财联社5月4日讯（记(jì)者 胡(hú)皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比(bǐ)皆是。长沙(shā)、杭州等(děng)传(chuán)统旅游城(chéng)市热度不减(jiǎn)，新晋网红城(chéng)市淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效带动当(dāng)地乃至全省综合(hé)消费恢(huī)复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨(zuó)日文旅部公布的(de)“五一”假期文旅市(shì)场情况，经文化和旅(lǚ)游部数(shù)据中(zhōng)心测算，全(quán)国(guó)国内(nèi)旅(lǚ)游出游合(hé)计2.74亿人次，同(tóng)比增(zēng)长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话(huà)会议(yì)，由(yóu)上海证券研究所所长花小伟(wěi)主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的(de)财联社记者分享各地五一大(dà)消费市(shì)场情(qíng)况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研(yán)究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当前居民(mín)生活半(bàn)径已重现活力，在政策持续引导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石(shí)作用增强。除低基数(shù)原因外，2023年中国消费其实具有较(jiào)强的恢复基(jī)础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入(rù)提升预(yù)期，社(shè)交场(chǎng)景(jǐng)全面(miàn)恢复下居民消费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商(shāng)圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一(yī)个(gè)特点(diǎn)，基(jī)本让(ràng)游(yóu)客(kè)融于市(shì)中心，集中在(zài)五一广场方圆两公里(lǐ)的市中心位置(zhì)。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处(chù)于国内热(rè)度(dù)城市第三。小(xiǎo)红书(shū)近3个月内用户搜索量最高的10大(dà)热(rè)门(mén)城(chéng)市(shì)排(pái)行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全省(shěng)共纳入(rù)假(jiǎ)日统计监测单(dān)位953家，累计(jì)接(jiē)待(dài)游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监(jiān)测的旅(lǚ)游区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收(shōu)入8.31亿元，同(tóng)比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区接(jiē)待(dài)游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业(yè)收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接(jiē)待住宿游客(kè)33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责人(rén)告诉(sù)财联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新(xīn)开园单日历(lì)史记录(lù)，此次假期(qī)铜(tóng)官(guān)窑古镇整体运营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同时(shí)，李(lǐ)拥军(jūn)还从长沙主要商业网点了解到，各商业网(wǎng)点消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市(shì)最繁华(huá)的天心(xīn)区五一商圈也迎来了今(jīn)年以来(lái)的客流高峰(fēng)，假期前四天共(gòng)接(jiē)待(dài)游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次，5月1日接待(dài)游客(kè)118.7万人次，5月2日接(jiē)待(dài)100.1万人(rén)次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天(tiān)心区海(hǎi)信(xìn)广(guǎng)场总客(kè)流为(wèi)10万+人次，同比去年同(tóng)期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次(cì)，为去(qù)年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和(hé)友总店到店人数达(dá)6万(wàn)人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友到(dào)我想说世间万物一切都不及你是什么歌，满天星辰不及你歌词店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友达店人数最(zuì)高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场客流达4.3万人次，比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长140％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长260％。4月(yuè)30日客流5万(wàn)，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商(shāng)圈(quān)外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流(liú)比(bǐ)去年同期增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步(bù)高梅溪(xī)新天地总(zǒng)客(kè)流(liú)超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然(rán)火热。李(lǐ)拥军从相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递(dì)增趋势，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠季同比(bǐ)去年同期营业额增(zēng)加近(jìn)3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一(yī)名来自(zì)浙江(jiāng)的游客(kè)告诉财联社(shè)记者，自己戴了四(sì)个大熊(xióng)猫配饰，去和花花合(hé)影。看(kàn)花花的地方(fāng)围满了人(rén)，现场(chǎng)游客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院估(gū)算，一(yī)张四川成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地(dì)门票(piào)仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副(fù)主编朱万平在(zài)电话(huà)会(huì)上表示(shì)，曾(céng)以游客身份致电成都大熊猫繁(fán)育研究基地了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就进(jìn)行了限流，只是提(tí)前7天(tiān)进行线上放(fàng)票，每天只有6万张票，这基本(běn)是成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地目前(qián)能够承受的极(jí)限(xiàn)。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地就发布(bù)称，第二天(tiān)（5月1日）的票(piào)已(yǐ)售完，五一(yī)假期后两天（5月2日和3日(rì)）还(hái)略(lüè)有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平(píng)再次以游客身份致电熊猫(māo)基地，工作人员表(biǎo)示(shì)：“今天还是能买到票。但如果(guǒ)是(shì)本地人的(de)话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内(nèi)人还是很多，如果(guǒ)想体验比较好的话(huà)，建议（本地(dì)人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今(jīn)年的旅游(yóu)消费的特点，带‘网(wǎng)红性质(zhì)’的（城(chéng)市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点(diǎn)契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基(jī)地(dì)，标价不贵，学生票27元就可以看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮(yǐn)消费(fèi)方面，朱(zhū)万平表示(shì)，根据网红(hóng)火(huǒ)锅品牌楠(nán)火锅(guō)提供的数据，五一(yī)假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比去年增速不高(gāo)，19家(jiā)门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火(huǒ)锅品牌(pái)小龙(lóng)坎的(de)数(shù)据显示，五一小长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共接待(dài)5万+人次，营业(yè)额于4月(yuè)30日(rì)达(dá)到峰(fēng)值(zhí)，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰店(diàn)翻台率最(zuì)高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭(háng)州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城演艺(yì)演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实地(dì)了(le)解客流(liú)情(qíng)况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说(shuō)法，2日(rì)景区客流(liú)较(jiào)1日(rì)已经有(yǒu)所(suǒ)回(huí)落(luò)，但雷峰塔(tǎ)的门票(piào)依然早早售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计(jì)提(tí)供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫(sǎo)码购(gòu)票(piào)，景区(qū)附近仍(réng)聚集大量游客，由于交通(tōng)堵塞(sāi)，网约(yuē)车基本我想说世间万物一切都不及你是什么歌，满天星辰不及你歌词没法用，交通主要靠公(gōng)交，驶离(lí)景(jǐng)区的公交基本都满载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财(cái)联社(shè)记(jì)者罗祎(yī)辰(chén)回(huí)忆当天的场景说道，不仅(jǐn)是西(xī)湖景(jǐng)区，杭州(zhōu)其(qí)他主要(yào)景(jǐng)区(qū)也(yě)出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎(yī)辰观察发(fā)现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千(qiān)古情演出场次(cì)分别为9场(chǎng)、13场和12场(chǎng)，随着演出日期(qī)临近，演出场次出(chū)现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化趋势(shì)，预计演出场(chǎng)次(cì)不会低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节(jié)黄金周，杭州的宋(sòng)城(chéng)千古情(qíng)就有连续两天16场(chǎng)次(cì)的纪录，因此今(jīn)年‘五一’之前(qián)，很多(duō)投资(zī)者把一天(tiān)16场(chǎng)的(de)（场(chǎng)次纪(jì)录）视作衡量今年(nián)宋城演艺(yì)恢复情(qíng)况(kuàng)的重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的(de)场次情况来看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预(yù)期，与往(wǎng)年(nián)相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对杭州(zhōu)市民免费(fèi)的市内景(jǐng)点也在五一迎来(lái)客(kè)流高峰。罗祎辰(chén)以离西(xī)湖车程约1小时(shí)的良渚遗址(zhǐ)公(gōng)园为(wèi)例(lì)，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区(qū)配套(tào)配套(tào)停车场仍是(shì)爆满，还有不(bù)断驶入的私家车只能在外围(wéi)兜圈找停车(chē)位(wèi)，导致小(xiǎo)规模交通(tōng)拥(yōng)堵，这种情况在(zài)平(píng)时(shí)节(jié)假日很(hěn)少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰(chén)看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干道(dào)延(yán)安路步(bù)行街，我前(qián)后左(zuǒ)右半米内都是人，部分狭(xiá)窄(zhǎi)的通道更需要排(pái)队通过(guò)，晚(wǎn)饭左右时间，附近地(dì)铁站(zhàn)凤起路站还因为(wèi)人流量太多(duō)出现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽(suī)然(rán)人(rén)流(liú)量很大，但大到各(gè)家购(gòu)物(wù)中心，小到(dào)各家餐馆，人流(liú)量分布都(dōu)严重(zhòng)分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排(pái)长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市(shì)中心人流量很大，但人流分布非常不(bù)均匀，看上去游客们的消费(fèi)目的地(dì)都(dōu)非常明(míng)确，宁(níng)愿按(àn)照(zhào)原(y我想说世间万物一切都不及你是什么歌，满天星辰不及你歌词uán)计(jì)划扎(zhā)堆排队，也(yě)不太(tài)愿意临(lín)时更改计划，导致如此巨大(dà)的人流量实际集(jí)中造福了少数商家，相当(dāng)多的商家面对的是门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期(qī)，酒店预订热度增(zēng)长最快的是(shì)新近走红的山(shān)东淄博(bó)。”同程旅行(xíng)相关负责人对财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财(cái)联社记者(zhě)，往年淄博可以说(shuō)是相对(duì)冷门的城市，但(dàn)今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社(shè)记者滕(téng)飞就(jiù)动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的(de)“人从众”。一(yī)下高速便堵车(chē)，整个(gè)主(zhǔ)城区(qū)地图“飘红(hóng)”。“五一(yī)”假期期间，淄(zī)博“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电(diàn)话会上(shàng)透露，淄博当(dāng)地餐厅都(dōu)在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一(yī)夜之(zhī)间摇身一变，成了清一色(sè)的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄博市政府在短(duǎn)时间内做出了(le)“智慧淄博(bó)（烧烤）服(fú)务(wù)”小程序，将当地有名(míng)号的店铺都纳入了其中，还打通(tōng)了线上商场。该(gāi)服(fú)务(wù)型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当(dāng)地(dì)政法部(bù)门人员(yuán)处获悉，市政府还对物价波动进(jìn)行了控制。对于“流量店”的措施(shī)，当地(dì)公安系统在周末人流量较大(dà)时，一(yī)直有派人(rén)驻场(chǎng)巡(xún)逻，“五一(yī)”期(qī)间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地公务员处了解到，他们“五一”期间时(shí)刻待岗，随(suí)时(shí)以志愿者24小(xiǎo)时(shí)行动，除(chú)了必要业务外(wài)，全(quán)都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数(shù)据研究院估(gū)算了一笔账，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤(kǎo)人(rén)均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边城市(shì)消费也(yě)被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很近(jìn)的城市(shì)，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流(liú)量(liàng)也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据(jù)研究(jiū)院副院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑(shǔ)期、十一将迎(yíng)来一波又一波(bō)的高峰。许多城(chéng)市(shì)希望(wàng)成(chéng)为‘下一(yī)个(gè)淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双(shuāng)丰收，需要多(duō)方(fāng)从业者共同努力。”

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