韩国三大娱乐(lè)公司之(zhī)一SM要被收购的新闻已经(jīng)被讨论(lùn)了一(yī)个(gè)星(xīng)期，前老板李秀(xiù)满从“被踢出公司”到被曝(pù)贪污39亿人民币，一举一动都在微博网友的注视(shì)下。网友戏称，微博成了SM和其收购(gòu)公司的(de)隔空(kōng)喊话bot。

但无论李(lǐ)秀(xiù)满和(hé)SM的最终归宿如(rú)何，一个韩(hán)流时(shí)代早就已经结束了(le)，变(biàn)化(huà)最大(dà)的(de)则(zé)是韩国的女子团体。

少女时代(dài)开创(chuàng)韩流“女(nǚ)帝”时代

2007年(nián)至2009年(nián)间出(chū)道的女团，被(bèi)称为韩国(guó)“二代女团”。在2007年以前(qián)的(de)很(hěn)久一段时间(jiān)里，韩国偶像团(tuán)体都是“阳盛阴(yīn)衰”，以男子偶像团体为主(zhǔ)，偶尔出(chū)道的几个女团也是昙花(huā)一现(xiàn)，完全没有(yǒu)机会和当时大热的男团抗衡。

直(zhí)到2007年，SM公司推出(chū)了少女时代，开(kāi)启了韩国女团的(de)鼎盛时期。在(zài)当年，少女(nǚ)时代(dài)的9位成员平(píng)均(jūn)年龄只有17岁，在出道前的(de)练习时长(zhǎng)都在5年以(yǐ)上(shàng)。

2009年(nián)，她(tā)们推出了第一(yī)张迷你专(zhuān)辑Gee。尽管只是穿着简单的白色T恤和牛仔裤(kù)，少女们(men)俏(qiào)皮清新(xīn)的样子，配上朗(lǎng)朗上口的歌(gē)词，这首歌瞬间成(chéng)为各(gè)大音乐(lè)排行榜的榜首，在当年的韩国三大电视台(tái)拿到了(le)14个第一(yī)。

很快，这首歌带着少(shǎo)女(nǚ)时代(dài)走(zǒu)出韩国(guó)，冲向亚洲(zhōu)。作为(wèi)开创了一个时代的女(nǚ)团，少女时代在当(dāng)年尽可(kě)能多地尝试了各(gè)种音乐风格。甜(tián)美俏皮、复古爵士(shì)、暗黑girl crush、性感等等。风格百(bǎi)变的少女时代一度被称为(wèi)“女(nǚ)帝”。

少女时代，与(yǔ)Wonder Girls、KARA，并称为(wèi)二代女团“三大”。对于国内大多数人来说(shuō)，韩流真正在(zài)中(zhōng)国(guó)被(bèi)熟知，正是从少女时代在中国(guó)的繁荣开始的。

事(shì)实(shí)证明，这三个女团也(yě)是(shì)最早将韩流输出至全世界的韩国女(nǚ)子团体。尽管在(zài)1960年代，曾有(yǒu)过第一批在美(měi)国获得成(chéng)功的韩(hán)国组(zǔ)合The Korean Kittens和(hé)The Kim Sisters，但直到(dào)2009年，Wonder Girls在(zài)美国大火，单曲Nobody打(dǎ)入美国公告牌百强单曲榜第76位，成为首个(gè)打入此排行(xíng)榜的韩国团体。

而KARA则打(dǎ)开(kāi)了(le)日本市场。在以前，日本(běn)的韩流粉丝只停留在(zài)大火韩剧(jù)《冬(dōng)季恋歌(gē)》和(hé)男(nán)子组合东(dōng)方神起，大(dà)多(duō)数都(dōu)是女粉丝，而(ér)KARA的火爆，让日本不少(shǎo)10-20岁的年轻(qīng)男性歌迷(mí)成(chéng)为(wèi)了韩流(liú)的追随者，开创了 BTS 和(hé) Blackpink 之后(hòu)几(jǐ)十年在国际上的高速(sù)发展之(zhī)路。

在少女时(shí)代之后，2009年出(chū)道的“七雄”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以及(jí)Rainbow也都(dōu)靠(kào)实(shí)力(lì)成为(wèi)了二代团中独具影响(xiǎng)力(lì)的(de)女(nǚ)子团(tuán)体。

性感风成(chéng)主(zhǔ)流

少女时(shí)代在全(quán)世界范围内的爆火，让她(tā)们成(chéng)了第(dì)一(yī)个威胁到(dào)男(nán)团地位的(de)女子团体，但打(dǎ)破(pò)男团(tuán)霸榜的少女时代也曾遭到(dào)男(nán)团(tuán)粉丝们的抵(dǐ)制。

同(tóng)是SM公司旗下的男(nán)团(tuán)Super Junior早就已(yǐ)经(jīng)有了稳定的粉(fěn)丝群(qún)体，公司为了推动少女时代的曝(pù)光度，让(ràng)她(tā)们经常(cháng)与男团(tuán)互动(dòng)，一起做(zuò)节目出广告(gào)，没想到却适(shì)得其反(fǎn)，少女时代被质疑蹭热度，恶评(píng)不(bù)断。

成(chéng)员允儿在(zài)之后的(de)综艺节目里(lǐ)回忆，2008年(nián)少女(nǚ)时(shí)代(dài)首(shǒu)次集体(tǐ)参加梦想演唱会时，台下的(de)观众在她们表演时关(guān)掉了手中的(de)荧光棒与灯牌，静默(mò)表(biǎo)示(shì)对少女时代的(de)抵制(zhì)，长达十分钟之(zhī)久。这样的“黑海”她(tā)们(men)遭(zāo)遇(yù)过三(sān)次。

不过(guò)这并不(bù)能够阻(zǔ)碍女团的(de)强势发展(zhǎn)，少女时代在海内外的(de)热度还在持续高涨，韩(hán)国国内的女团也开始群雄争霸。随(suí)着女团市场的竞(jìng)争日(rì)趋(qū)激(jī)烈(liè)，为了(le)打破女粉占绝大多数的状态，不少(shǎo)女团(tuán)开始剑走偏(piān)锋。

这在2010年(nián)至2013年间(jiān)出道的第三代女团身上(shàng)表现得(dé)最为(wèi)明显。也许二代(dài)女团还(hái)在尽可能多地尝试(shì)各种风格，但三(sān)代女团普遍(biàn)着(zhe)力于用强势(shì)性感风打开男性(xìng)粉丝的市场(chǎng)。

三代女团中的代表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都(dōu)是走性感风、突出女性(xìng)化特征的(de)女团。

她们在(zài)着装及唱跳风格上(shàng)更(gèng)博人眼球。迷你裙、渔网(wǎng)袜、黑丝、深V等服装元(yuán)素常常出现在她们的(de)MV或舞台上。

起(qǐ)初，这种从(cóng)可爱(ài)风到性(xìng)感(gǎn)风的(de)转变被(bèi)视(s雨伞能当太阳伞用吗，雨伞能当太阳伞用吗hì)作是K-pop女团的新突(tū)破。但随着女(nǚ)团服(fú)装(zhuāng)越来(lái)越大胆，也(yě)有了更多会被视作是“擦边球”或直接性暗示(shì)的动作。一些女(nǚ)团的(de)舞蹈编排甚至(zhì)无法通过电视台的审核，有不少这(zhè)段(duàn)时(shí)期的(de)女(nǚ)团都被(bèi)打(dǎ)上了卖肉的标(biāo)签(qiān)。

性感风女团的消亡

也许是败给了(le)女粉丝强大(dà)的(de)购买力(lì)，娱乐(lè)公司逐渐发现，至(zhì)少在如今的市场上(shàng)，得女粉者才得(dé)天下。从第四代开始，女子团(tuán)体的风格(gé)变得更多(duō)元。

而(ér)近(jìn)年来韩国女权运动的兴起又将女性主题叙事打造成了(le)韩国社会的主(zhǔ)流趋势(shì)。偶像产业自然也受到影响，迎合男(nán)性观众的性感风逐渐成为(wèi)过去式，韩国(guó)女团转(zhuǎn)而迎合女粉(fěn)丝的(de)核心诉求。

“K-pop 女子团体的成功和日益(yì)流(liú)行，是(shì)女性(xìng)粉丝(sī)影响(xiǎng)的。”在(zài)首(shǒu)尔延世大学教授韩国(guó)流(liú)行文(wén)化(huà)课程(chéng)的教授Jung-won Kim说(shuō)。Kim表示，K-pop 行业发生了更大(dà)的营销转变。

在(zài)过(guò)去(qù)，女团成员(yuán)是(shì)被打造出的(de)产(chǎn)雨伞能当太阳伞用吗，雨伞能当太阳伞用吗物，被动地接(jiē)受着大众的凝视。少(shǎo)女时代从未完全(quán)主导过自己(jǐ)的音(yīn)乐或(huò)形象，K-pop成(chéng)员们也(yě)一度被西(xī)方媒体看作是被造星工厂打造出的完美(měi)偶像。

但如今的(de)女团展现出了(le)截然不(bù)同(tóng)的一面，她们每(měi)一次露(lù)面都在传递(dì)更完整、更真实的现代女性形象。

研(yán)究韩国流(liú)行文化(huà)的Sherman认为(wèi)，“在(zài)西方，我们一(yī)直喜欢女性能够传达一些赋权的信(xìn)息，即使(shǐ)它是一种(zhǒng)被编纂和商(shāng)业化的信息。她们(men)（BLACKPINK）教会女性相信自己(jǐ)，这是美国(guó)观(guān)众(zhòng)一(yī)直想要的(de)。”

Circle Chart的高级研究员Kim Jin-woo也表示，女团近年来的(de)成功正(zhèng)是因为她(tā)们整体形象的改变(biàn)。BLACKPINK及（G）I-DLE主(zhǔ)打的(de)风格都是(shì)旨在(zài)塑造人格(gé)独立的(de)新时代女(nǚ)性的“gir crush”风，她们的女粉(fěn)在(zài)80%以上。

尽管如此(cǐ)，韩流里(lǐ)能产生(shēng)更大利润(rùn)的还是男(nán)团。一(yī)直以来，女子团体的利(lì)润都低于(yú)男子团(tuán)体(tǐ)，通常情况下，女子团体被视为国内团体(tǐ)，男子团体则被视为(wèi)国(guó)际团体。

韩国流行音乐(lè)市场追踪(zōng)机(jī)构 Circle Chart 在去年12月(yuè)公布(bù)的(de)年终数据也显示，女团的歌(gē)曲播放率最高，但男团的专辑销量更(gèng)高。去年有 18 张韩(hán)国专辑(jí)销量(liàng)超过 100 万(wàn)张，在这18张专辑力，有13个都是由男团(tuán)或男歌(gē)手创(chuàng)造的。

流(liú)行音乐评论家Cha Woo-jin表示(shì)，女性和男(nán)性 K-pop 团(tuán)体有不同的目标受众(zhòng)。男团专注于(yú)与(yǔ)忠实粉丝建立(lì)深厚的联系，通常受众群体(tǐ)比较(jiào)有限(xiàn)，而女团则(zé)旨在吸引(yǐn)更广泛的听众。

一方面，女团(tuán)的音乐更友好，更容易唱，而(ér)且其编舞容易被更多的观众群(qún)所(suǒ)接受(shòu)。女团会优先考虑本(běn)国的粉丝，在排(pái)行榜上(shàng)获得成功(gōng)后，进而(ér)取(qǔ)得了更多(duō)在韩国和亚洲(zhōu)的(de)各个舞台上(shàng)表演的机会。而(ér)男团一直更注重(zhòng)提高专(zhuān)辑销量，并建立(lì)极其(qí)忠诚且日益国(guó)际(jì)化的粉丝群体。

不(bù)过这样(yàng)的(de)局面也许会在未(wèi)来(lái)很(hěn)快发生改变(biàn)，一旦女团投入更(gèng)多资(zī)金，她(tā)们的赚钱能力丝毫(háo)也不会亚于男团(tuán)，BLACKPINK就(jiù)是最好的证(zhèng)明。Sherman认为，“如果赚的钱少，那是因(yīn)为一开(kāi)始(shǐ)花在支持那些女团(tuán)上的钱少。”

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