Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞(dòng)察力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到底可能(néng)比听起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须(xū)两者兼而(ér)有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容(róng)，了解更多关(guān)于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您(nín)的(de)受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是(shì)任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可(kě)用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读(dú)你的(de)广告以及他(tā)们的需求，可以突(tū)出他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什(shén)么对(duì)你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和(hé)更多(duō)的(de)转化率(lǜ)。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身(shēn)就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的(de厦门面积多少万平方公里，厦门岛内多大面积)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两(liǎng)个(gè)最重(zhòng)要(yào)的(de)因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以(yǐ)帮助你实(shí)现(xiàn)营销目(mù)标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)伴随(suí)着(zhe)扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入(rù)了(le)解(jiě)吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些格(gé)式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单(dān)的格式，可以使用(yòng)高质量的单一(yī)图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可(kě)以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和(hé)声音来创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)可以在(zài)设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预(yù)算的(de)企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得(dé)所需的(de)指标（如哪厦门面积多少万平方公里，厦门岛内多大面积(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示(shì)的产(chǎn)品(pǐn)，那么(me)很容(róng)易(yì)获得(dé)创意。然而(ér)，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的(de)某个人谈论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的(de)业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然(rán)值(zhí)得与静(jìng)态(tài)广告一起测试(shì)，看看什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告(gào)

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息(xī)。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您显示与广告(gào)相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点(diǎn)击(jī)图片(piàn)与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提(tí)供参与度(dù)。如果你的(de)产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格(gé)布局的(de)一(yī)系列产(chǎn)品图像。最初(chū)的视频重点介绍了(le)您在(zài)活动(dòng)中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在(zài)快速(sù)加(jiā)载(zài)页面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到(dào)购买的过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验(yàn)是在有(yǒu)人在(zài)移动设(shè)备上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务的(de)好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

一(yī)个系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子(zi)商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一(yī)个(gè)店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种以上的产品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您对相关商(shāng)品进行(xíng)分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用(yòng)同(tóng)一广(guǎng)告的不(bù)同变体为观(guān)众定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视(shì)频和其他(tā)文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和(hé)不(bù)同的(de)文本组合，以创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会(huì)获得回(huí)应的变(biàn)化。动态(tài)广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可(kě)以在这(zhè)里学习如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的(de)受众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进(jìn)入(rù)这(zhè)种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需(xū)要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广告是(shì)在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要有意(yì)义的文字来满足(zú)他们的(de)特定需求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的(de)品牌(pái)。真(zhēn)实的内容(róng)在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出(chū)色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体(tǐ)在(zài)种族和性别方面是多样化的(de)——在(zài)营销你的(de)品牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立(lì)联系时，包(bāo)容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该(gāi)是(shì)对(duì)行动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解有关收(shōu)藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示(shì)特价商(shāng)品。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字(zì)符(fú)。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或独家交(jiāo)易(yì)都是与观众(zhòng)互(hù)动的(de)机会。使用(yòng)“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在(zài)客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息(xī)以(yǐ)及(jí)转换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步(bù)是至关重要的(de)。为(wèi)移动用户优化目(mù)的(de)地页面，这意味着(zhe)内(nèi)容会立即(jí)加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大的受众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时(shí)间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是值得的(de)。您的营(yíng)销团(tuán)队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积(jī)极参(cān)与受众的兴趣。

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