既是(shì)响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大势，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计(jì)局(jú)发布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革(gé)委新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖的(de)背(bèi)景下(xià)，电(diàn)商(shāng)行业(yè)正在迎来(lái)新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨头则(zé)主要(yào)从(cóng)供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收(shōu)」大(dà)礼(lǐ)包，希望白面水鸡是几级保护，白面水鸡是保护动物吗获得(dé)更多低价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼(pīn)多多加补后的(de)产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电商平台(tái)售价(jià)为2299元(yuán)；比(bǐ)如小(xi白面水鸡是几级保护，白面水鸡是保护动物吗ǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全网(wǎng)最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表(biǎo)示(shì)。在五一(yī)消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可(kě)以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带(dài)动了消费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活(huó)动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位手机环比增(zēng)幅超(chāo)过(guò)180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是(shì)全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临(lín)近，户外便携(xié)式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面(miàn)是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这(zhè)场大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的(de)

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大(dà)背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还(hái)是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低的(de)价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他电商平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目(mù)的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物流(liú)等全流(liú)程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等(děng)服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来(lái)电商(shāng)平台共同需要面对和解(jiě)决的(de)问题。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 白面水鸡是几级保护，白面水鸡是保护动物吗