很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎(yíng胸围88是多大罩杯，胸围88是多大尺码文胸)来连(lián)续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部(bù)，出(chū)货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上(shàng)网课(kè)促(cù)进了平(píng)板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处(chù)于市(shì)场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的(de)公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是(shì)什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是(shì)普通消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时胸围88是多大罩杯，胸围88是多大尺码文胸，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不(bù)一(yī)定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全(quán)球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季(jì)财(cái)报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设(shè)成(chéng)主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在(zài)科(kē)技(jì)创(chuàng)新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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