Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为(wèi)它们(men)拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对(duì)于(yú)使(shǐ)自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须(xū)两者兼(jiān)而有之才能获得(dé)点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关(guān)于有效提(tí)高(gāo)参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一(yī).开(kāi)始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的(de)受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告(gào)活动的第(dì)一(yī)步。使用有关客(kè)户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可(kě)以突(tū)出他们(men)最感兴趣的非练实不食的练实是什么意思，练实指的是什么细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化(huà)率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了(le)。一个(gè)好的(de)广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字(zì)，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可(kě)以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单(dān)的格式，可(kě)以使用(yòng)高质量(liàng)的单一图像来展示你的(de)品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视(shì)频低(dī)，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告(gào)快5倍。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企(qǐ)业或有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通过视频展示的(de)产品，那么(me)很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂(zá)的(de)服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的(de)公司(sī)的(de)视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你可以也(yě)应该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无(wú)论是(shì)哪种类(lèi)型的业务(wù)都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看什么对你的(de)受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是一家(jiā)初创公(gōng)司还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提(tí)示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式(shì)允许营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示(shì)与广告相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提供了点(diǎn)击(jī)图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每(měi)张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式有(yǒu)利(lì)于显(xiǎn)示(shì)单个产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的(de)产品或服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了(le)您(nín)在活动中推(tuī)广的(de)产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可(kě)以在快速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可使客户(hù)从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行(xíng)分(fēn)组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制(zhì)广告——您(nín)的团队(duì)使用单个图(tú)像或视频和其他(tā)文本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过(guò)使用(yòng)文本(běn)组合自动创建不同的广告(gào)，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程(chéng)可能(néng)包(bāo)括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变(biàn)化可能(néng)包括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显示(shì)相关评论和不(bù)同的文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人(rén)入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广告，预计可能(néng)会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户(hù)进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态(tài)广告。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。此外(wài)，这种形(xíng)式(shì)最适合那(nà)些(xiē)对(duì)同一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可以带来成(chéng)功的(de)活(huó)动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要文本(bě非练实不食的练实是什么意思，练实指的是什么n)的简短(duǎn)和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来(lái)买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的(de)文字来(lái)满足他们的特定需求(qiú)。无(wú)论你是(shì)试图吸(xī)引潜(qián)在买家(jiā)，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和性(xìng)别方面(miàn)是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载(zài)免费目录、查(chá)看(kàn)独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特(tè)价商(shāng)品(pǐn)。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登(dēng)录页面(miàn)对于(yú)为潜在(zài)客(kè)户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必(bì)须与广告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的(de)产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导航(háng)，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大(dà)小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间制作能(néng)够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣(qù)。

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