既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了(le)应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计(jì)局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示(shì)，一(yī)季(jì)度(dù)消费(fèi)市(shì)场形势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的(de)背景下，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无(wú)疑(yí)是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对(duì)比了此次(cì)拼(pīn)多(duō)多加补后(hòu)的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多(duō)的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供(gōng)全网(wǎng)最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的(de)近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中(zhōng)，品(pǐn)牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半(bàn)个月女生拉黑就是极度讨厌吗，拉黑多久不联系就是彻底结束以来，大部(bù)分产(chǎn)品均(jūn)实现(xiàn)了翻(fā女生拉黑就是极度讨厌吗，拉黑多久不联系就是彻底结束n)倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高(gāo)价(jià)位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全(quán)品类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调(diào)销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携(xié)式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一(yī)方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越(yuè)是(shì)持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛(jué)起的(de)过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济(jì)复(fù)苏多添一把火。而(ér)对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的(de)价格真正切切让(ràng)消(xiāo)费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下(xià)手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然(女生拉黑就是极度讨厌吗，拉黑多久不联系就是彻底结束rán)而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也(yě)在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的(de)、优质的服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天(tiān)企业的立足之(zhī)本。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商(shāng)平台共同(tóng)需要面对和解决的问题(tí)。

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