今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器到(dào)离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数(shù)人要(yào)高(gāo)。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议(yì)，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实(shí)我的(de)工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资(zī)，其(qí)余(yú)则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器(qì)带来的最大(dà)价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力(lì)电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很(hěn)多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台直播(bō)，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推出(chū)其他(tā)高管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说(shuō)是(shì)格力(lì)电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播(bō)接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回(huí)到(dào)董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至(zhì)于她(tā)发的那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董总，她(tā)什(shén)么都(dōu)不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一个学生，就(jiù)来(lái)到格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机(jī)会，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这样的(de)企(qǐ)业家身(shēn)边(biān)工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会了她(tā)怎么样去(qù)做事(shì)，更重要(yào)的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己的(de)下(xià)一个阶段的任务一般手机电池多少毫安 4000毫安电池算大吗，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然(rán)后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次(cì)对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播(bō)前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记(jì)得第一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落地(dì)时(shí)候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得(dé)国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那(nà)种(zhǒng)深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器(qì)的(de)渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力(lì)电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道转型的(de)董明珠(zhū)在(zài)综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习(xí)生得到了(le)董(dǒng)明珠(zhū)的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号(hào)上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李(lǐ)国(guó)庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事表示(shì)，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来(lái)的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号(hào)认证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格(gé)力(lì)电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把(bǎ)她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在(zài)这个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再(zài)是她的(de)秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及(jí)小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠一般手机电池多少毫安 4000毫安电池算大吗(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)同框(kuāng)，或在格(gé)力(lì)电器(qì)工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电器任职期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品与格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电一般手机电池多少毫安 4000毫安电池算大吗器(qì)还出资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该(gāi)公(gōng)司的(de)经(jīng)营范围(wéi)包(bāo)括个人(rén)互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司(sī)），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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