“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市(shì)监(jiān)局立(lì)案调查(chá)。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目(mù)前正(zhèng)在收(shōu)集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不(bù)开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对(duì)这则(zé)广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　凛冽和凌冽的区别是什么，凌冽与凛冽拼音>金星等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士(shì)共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学(xué)博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在(zài)线(xiàn)上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之初还(hái)曾以北(běi)京(jīng)大(dà)学的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投(tóu)资及(jí)科技成(chéng)果转移转化(huà)等(děng)关(guān)系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北(běi)京大(dà)学医(yī)学部及相关专家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费者(zhě)留(liú)下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药(yào)物，其(qí)产品是否具(jù)有广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税(shuì)等(děng)一系列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医(yī)时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含(hán)有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉(sù)服用(yòng)后甚至(zhì)出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的(de)信任(rèn)。

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