今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时(shí)间(jiān)不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入(rù)格(gé)力电(diàn)器(qì)。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初退位减法是什么意思请解释一下，20以内退位减法是什么意思出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工(gōng)作做(zuò)起(qǐ)。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的(de)日常(cháng)行程与(yǔ)对外接(jiē)待(dài)，细(xì)致到(dào)预约(yuē)会议(yì)室(shì)、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应(yīng)届(jiè)大学生的(de)水平是一样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一(yī)万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开(kāi)出(chū)了百万年(nián)薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也(yě)在视频(pín)中否(fǒu)认了(le)百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力(lì)电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀，退位减法是什么意思请解释一下，20以内退位减法是什么意思4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多其(qí)他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常出现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由(yóu)其他(tā)主播(bō)轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了(le)6场全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力(lì)电器并未推出(chū)其(qí)他(tā)高管(guǎn)进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其(qí)说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力(lì)直(zhí)播接(jiē)班人(rén)才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格(gé)力这么(me)好的平(píng)台(tái)，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了(le)她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待(dài)、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会(huì)；永(yǒng)远记得每次(cì)直(zhí)播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示(shì)要把她(tā)培养成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力(lì)电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较(jiào)重(zhòng)要(yào)的(de)存在(zài)。

　　那么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什么(me)，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格(gé)力电器市场部实(shí)习生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李(lǐ)国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直(zhí)播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频(pín)表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不(bù)再是她(tā)的秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式(shì)入职格力电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是(shì)那个(gè)被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视(shì)频都(dōu)获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个(gè)人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主要(yào)直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包(bāo)括(kuò)个人互(hù)联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年(nián)报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场，格(gé)力电器(qì)重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细(xì)透(tòu)露线上线(xiàn)下的(de)销售(shòu)占比，也(yě)没(méi)有披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人(rén)才(cái)输送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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