唐(táng)岩(yán)回归半年之后，陌陌(mò)正在(zài)筹划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代财(cái)经从多位陌陌内部(bù)员(yuán)工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动(dòng)了三四个不(bù)同的(de)出海(hǎi)项目(mù)，瞄准(zhǔn)中东、北非(fēi)等(děng)地市场(chǎng)，目前均已(yǐ)走到立项阶(jiē)段。这些项目的领头人均被(bèi)视为唐岩心腹，甚至(引号怎么写标点符号，稿纸双引号怎么写zhì)还包括(kuò)唐岩的助理。在(zài)公司内部，这被普遍(biàn)认(rèn)为(wèi)是唐(táng)岩(yán)押注出海决(jué)心的(de)体现。

　　从(cóng)某种(zhǒng)程度(dù)上来说，在(zài)国(guó)内社交格(gé)局基(jī)本已定、监管不断加强的(de)当下，奋(fèn)力(lì)出海几乎是(shì)唐岩拯救陌(mò)陌的最佳选择(zé)。

　　这家成(chéng)立于2011年(nián)的陌生人社交巨头，已经在(zài)舒(shū)适区(qū)里待了太(tài)久。成立(lì)至(zhì)今，陌陌几(jǐ)乎(hū)从未遭遇过战争(zhēng)，先发(fā)优势让它在成立之初(chū)迅速积累(lèi)大量(liàng)用户，稳坐陌生人社(shè)交赛道(dào)的头把交椅，随后又及时(shí)转型秀场直播，依靠庞大的用户体量成功抓住一只商业化(huà)的“现金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流依(yī)然(rán)稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会(huì)计准则）计量标准下，自2015年实(shí)现(xiàn)盈利(lì)以来，陌陌已经(jīng)连续32引号怎么写标点符号，稿纸双引号怎么写个季度持续盈(yíng)利。放(fàng)眼望去，没(méi)有哪个互(hù)联网公(gōng)司(sī)能(néng)做到如此(cǐ)，更何况它账上还趴(pā)着133亿(yì)元现金和短期投资。

　　但在平静的水面之下(xià)，陌陌危(wēi)机四伏(fú)。在(zài)产(chǎn)品端，公(gōng)司成立12年，主力产品还(hái)是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年月活突破1亿以(yǐ)后几(jǐ)乎再(zài)无明(míng)显增长，甚(shèn)至(zhì)开始出(chū)现下滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快(kuài)手等电商直播强(qiáng)势崛起之(zhī)后，陌(mò)陌仰仗的(de)秀场直播开始显(xiǎn)露疲(pí)态，公司营收(shōu)已经连续三年下(xià)滑(huá)，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌(mò)陌正在走(zǒu)向暮年(nián)。对此，公(gōng)司管理(lǐ)层也毫(háo)不避讳。王力两(liǎng)年前(qián)接任(rèn)陌陌(mò)CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他对陌(mò)陌没有什么特别的(de)情感(gǎn)，整个公司都非常平淡，就像(xiàng)一个人平(píng)静地接受(shòu)衰老，一天比(bǐ)一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王(wáng)力推(tuī)动陌(mò)陌改名挚(zhì)文集团，将产品(pǐn)与公(gōng)司加以区隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的(de)依赖，找到新的增长(zhǎng)曲(qū)线。只(zhǐ)可惜，这(zhè)样的刺激还不足(zú)以给陌陌带来实质性改变。

　　一(yī)年之后，王力因健(jiàn)康原因辞去(qù)公司CEO一职，由董(dǒng)事(shì)长唐岩接任。创(chuàng)始(shǐ)人躬身入(rù)局，迷路(lù)的陌陌能找到(dào)正(zhèng)确的(de)航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开(kāi)始(shǐ)卷起来了。”这是唐(táng)岩回归后，陌(mò)陌员工的第一感受(shòu)。

　　在很长一段时间内，陌陌在(zài)北京(jīng)互联(lián)网行业都(dōu)是中厂“小而美”的代名词。工作时(shí)间稳定，朝十晚七(qī)极少加班，在陌陌(mò)工(gōng)作的张超(chāo)对时代财经(jīng)表(biǎo)示(shì)，“曾经七点(diǎn)一过(guò)，领导就不可能(néng)在工(gōng)位(wèi)上发现我了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的16薪再叠加上季(jì)度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里(lǐ)依旧保(bǎo)持竞争力。每(měi)年年会(huì)，陌陌还会固(gù)定给每一位员工发一台(tái)iPhone，即(jí)便在互(hù)联网大厂纷(fēn)纷高举降本(běn)增效大旗缩(suō)减福利的(de)2022年，这项传统(tǒng)也(yě)没有改变。

　　在公司顶峰的(de)2018年，陌(mò)陌还曾带(dài)领全球超1600名(míng)员工，从北(běi)京、上海、成(chéng)都(dōu)、新(xīn)德里(lǐ)、吉隆坡等多个(gè)城市出发，搭乘82架次(cì)航班到(dào)日本东京集(jí)中团(tuán)建，一次性包下了当地近800间酒店客房。这(zhè)场盛大的狂(kuáng)欢，吸引了不(bù)少艳羡的目(mù)光。

　　但(dàn)从(cóng)去年10月开(kāi)始，陌陌员工“躺平(píng)”的日子结(jié)束(shù)了。回归(guī)的唐岩开始出现在具体的业务(wù)层会议上(shàng)，直接听取来自一线的汇报，并不时做出(chū)辛辣点评，甚至(zhì)在会(huì)议上怒斥相关负责人。类似情况在此(cǐ)前(qián)王力(lì)任(rèn)期内几乎(hū)从(cóng)未发(fā)生(shēng)。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和(hé)），而且(qiě)也不喜欢越级管(guǎn)理。”一名资(zī)深员工(gōng)向时代财经表示。

　　压力(lì)自上而下传(chuán)导，员工(gōng)加班明显多(duō)了(le)起来(lái)。大量的需求随着(zhe)会议袭来，张超现在每(měi)天最早也要九点才能(néng)离开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步开启了(le)大规模的裁(cái)员动(dòng)作(zuò)。去年10月，与唐(táng)岩一同回归(guī)的还有(yǒu)他的妻子(zi)张思川。她被任命为(wèi)挚(zhì)文集团的COO，并接手行政(zhèng)、采购等工(gōng)作，在其带领下，陌陌加速降本增(zēng)效。多名陌陌(mò)员工对(duì)时(shí)代财经证(zhèng)实(shí)，2023年(nián)公司启动裁员(yuán)，范(fàn)围覆(fù)盖大部分部门，一些(xiē)职能(néng)部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业(yè)务增长点的(de)唐岩(yán)，正在奋力推动(dòng)公(gōng)司创新齿轮转动。半年时间内(nèi)，唐(táng)岩(yán)接手了陌陌创新事业部，并在公(gōng)司内部(bù)发起三次创业营(yíng)活动，鼓(gǔ)励员工(gōng)提出新的创意，试图(tú)从中(zhōng)孵化出新的机会。

　　当公(gōng)司(sī)不再是一滩死(sǐ)水，机会随之而来。张超告诉(sù)时代财(cái)经(jīng)，如果(guǒ)不是唐岩的回(huí)归，他极有可能因没有发展(zhǎn)前景而离职。但唐(táng)岩回(huí)归后的一系(xì)列举措(cuò)，打消(xiāo)了(le)他的念头。他希望(wàng)再(zài)赌一(yī)把，看陌陌能不能继续(xù)向(xiàng)上(shàng)。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大，业务会上他都能一针见(jiàn)血地(dì)指出问题核心所在，对(duì)不同业务的理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起码大(dà)方向上感觉(jué)不会出错。相(xiāng)比之下，入职这(zhè)么几(jǐ)年我(wǒ)基本没(méi)有接触过王力。”张超如此(cǐ)表(biǎo)示。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程度(dù)上，这正是创始人与职业经理人(rén)的区(qū)别。前者往(wǎng)往代表着开疆拓土，打破陈规(guī)，从无到有；而后者却是预算管(guǎn)理，风险(xiǎn)控(kòng)制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜(xī)的是，其首(shǒu)战(zhàn)就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的(de)虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两大技术场景落地。然而(ér)，这一新(xīn)作没能打(dǎ)响任何水花。据点点数据(jù)统计，上线至今(jīn)该(gāi)APP仅(jǐn)获得不到2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的(de)创新事(shì)业(yè)部(bù)自成(chéng)立以来，已先后孵化了照(zhào)片交(jiāo)友软件(jiàn)咔(kā)咔、声音(yīn)交友软(ruǎn)件(jiàn)赫兹、互动拍(pāi)照软件贴(tiē)贴、换脸(liǎn)软件(jiàn)ZAO、种(zhǒng)草社(shè)区(qū)树莓(méi)、婚恋交(jiāo)友(yǒu)软件(jiàn)对(duì)对(duì)等(děng)众多新项目(mù)，但至(zhì)今无一爆款(kuǎn)。

　　5次(cì)出海(hǎi)，前(qián)4次已经失(shī)败

　　如今(jīn)的业内共识是，社(shè)交寡头格局已(yǐ)定，后来(lái)者机(jī)会寥寥。如今活跃在公众眼中的社(shè)交“第二梯队”创新产品(pǐn)，如(rú)Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也(yě)都诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场(chǎng)突(tū)破难寻(xún)，唐(táng)岩将重心转向海外实属必然。可(kě)问(wèn)题在于，此前十(shí)年陌陌曾连续(xù)四(sì)次出海，几(jǐ)乎均(jūn)为(wèi)败局。如今陌(mò)陌再次重(zhòng)启出海战略能否(fǒu)成功，还要打上一个问(wèn)号(hào)。

　　陌陌的(de)前两次(cì)出海发生(shēng)在2012年(nián)、2014年，曾分别(bié)推(tuī)出自(zì)己的英(yīng)文版复制品(pǐn)MO，以及将基(jī)于地理位置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到北美市场(chǎng)。然(rán)而，受限(xiàn)于文化(huà)差异，以及(jí)较发(fā)达地区相对老旧(jiù)的产品形(xíng)态，这些应(yīng)用并没有打(dǎ)开海外陌生(shēng)人社交市场(chǎng)大门，草(cǎo)草收(shōu)场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂商在东(dōng)南亚、中东等新兴市场尽享出海红利(lì)之后(hòu)，陌(mò)陌迅速重启(qǐ)海外战略，在印尼、菲律宾等(děng)地上线了一款功能上有些像早期陌(mò)陌的陌生(shēng)人社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的(de)产(chǎn)品形(xíng)态已经被有“海外版(bǎn)陌陌(mò)”之(zhī)称的Mico跑通(tōng)，迎(yíng)头撞上的陌陌在市(shì)场认知、本地(dì)化运营等多(duō)个方(fāng)面均处于劣势(shì)，最后(hòu)也以(yǐ)失败告终。

　　唯一至今留有(yǒu)火种(zhǒng)的(de)是(shì)陌陌的(de)第(dì)四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组建起一个50余人的(de)出海业务部，推出了两款(kuǎn)瞄准中东市场(chǎng)的出海(hǎi)陌生人社(shè)交(jiāo)产品(pǐn)Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏(xì)化(huà)社交产品。然而(ér)在(zài)中(zhōng)东，同(tóng)类产品(pǐn)市场份额早已被2016年开(kāi)始出海的(de)Yalla等(děng)国产厂商(shāng)分割完毕。玩法(fǎ)缺(quē)乏创(chuàng)新的Voga没有(yǒu)任何优势，迅(xùn)速消失(shī)。

　　只有(yǒu)被认为是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至(zhì)今。其依靠陌(mò)生人(rén)语聊社交(jiāo)方式，避开了中东地区的宗教文(wén)化(huà)约束，在没有同类竞品的(de)情(qíng)况下迅速(sù)打(dǎ)开(kāi)市(shì)场(chǎng)。据内部(bù)员工透(tòu)露(lù)，目(mù)前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可(kě)以排到中(zhōng)东(dōng)市(shì)场前三。

　　这一仅存(cún)的(de)硕果，却存在(zài)营收结构(gòu)的症结。前陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大(dà)部(bù)分(fēn)收益(yì)用于与公会(huì)、主播分(fēn)成，以换取(qǔ)他(tā)们的合作，如(rú)此一来(lái)产品便难(nán)以盈(yíng)利(lì)。

　　2022年6月，挚文集(jí)团(tuán)曾表示公司采取了降低(dī)分(fēn)成(chéng)比例的策略(lüè)，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海(hǎi)业务只剩(shèng)一个收购而来的探(tàn)探海外版还在持(chí)续运营。曾有消息(xī)指出，自2021年(nián)7月以来，探探(tàn)海外版在印尼(ní)市场下载及活(huó)跃用户规模已超(chāo)越(yuè)Tinder，并在印度和(hé)马(mǎ)来西亚(yà)等东(dōng)南亚市场勉(miǎn)强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看(kàn)来，陌(mò)陌出海困(kùn)难源于公(gōng)司战略失误。长(zhǎng)期以来(lái)，管(guǎn)理层(céng)对于出海业务并不重视，乃至于在很长一(yī)段时间内，公司出海(hǎi)产(chǎn)品(pǐn)的优先级都(dōu)要低于其他国内创(chuàng)新产品。“陌(mò)陌在(zài)海外业务上的投资(zī)太慎重了，好几个海外业务只投(tóu)了十几(jǐ)万元试水，看到(dào)没有水花(huā)就被放(fàng)弃了(le)。”

　　哪怕(pà)到了(le)2021年，王力在接受(shòu)采访时还在强(qiáng)调(diào)，“我其实(shí)不建议出海，因为我觉得国内市场还没有到一个特(tè)别成熟(shú)的状态。”“只有打通美(měi)国市场(chǎng)，你的(de)产品才(cái)有辐射(shè)能(néng)力，去做一个印度(dù)市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲向社(shè)交(jiāo)赛道以来(lái)，7年时(shí)间已过(guò)，如今摆在(zài)唐岩面前的，已是一(yī)个群狼环绕的红海(hǎi)市(shì)场，要从(cóng)中虎(hǔ)口夺(duó)食(shí)并不容易。缺(quē)乏(fá)积(jī)累(lèi)的陌(mò)陌必须加大各方(fāng)资源投(tóu)入(rù)，在奋力突破文(wén)化(huà)壁垒(lěi)的同(tóng)时，做出产品形态跟玩法上(shàng)的创新，才(cái)有可能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充(chōng)裕的现(xiàn)金流成(chéng)为最后的底牌(pái)，当(dāng)下(xià)陌陌的境遇还远称(chēng)不上是绝境。但(dàn)面(miàn)对摆(bǎi)在陌生人社交赛道眼(yǎn)前(qián)的限制(zhì)和天(tiān)花板，留给其(qí)试错和调整的时间(jiān)已经不多了。

　　（应受访(fǎng)者要(yào)求，文中人物均为(wèi)化名）

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 引号怎么写标点符号，稿纸双引号怎么写