很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利(lì)润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分别(bié)同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)在于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷正负数加减法则顺口溜有哪些题目，正负数加减法则顺口溜有哪些呢(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报(bào)显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货(huò)量(liàng)在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板(bǎn)市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促(cù)进了(le)平板电脑(nǎo)的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常(cháng)工(gōng)作生活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹(píng)果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚(shèn)至正负数加减法则顺口溜有哪些题目，正负数加减法则顺口溜有哪些呢引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买的(de)价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报(bào)电话会议上(shàng)，库(kù)克(kè)面对营收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足(zú)提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得(dé)格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的(de)业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和(hé)新(xīn)德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后(hòu)又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主正负数加减法则顺口溜有哪些题目，正负数加减法则顺口溜有哪些呢(zhǔ)要(yào)市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的(de)下一(yī)个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案(àn)。

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