今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入职格(gé)力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电器到(dào)离职(zhí)，每天在(zài)做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)一(yī)职进入格力电器(qì)。由(yóu)于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合(hé)接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)社交平台发布的(de)视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟天津面积多少平方公里通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划(huà)，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视(shì)频中透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的(de)工资和格(gé)力应届大(dà)学(xué)生的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销售达标后(hòu)的效益(yì)工资。她也在视(shì)频(pín)中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力(lì)电(diàn)器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)上述(shù)抖音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动(dòng)格(gé)力电器(qì)直播(bō)改(gǎi)革(gé)的主角。她在(zài)疫情初(chū)期(qī)进行(xíng)了(le)大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道(dào)改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力(lì)在直(zhí)播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全(quán)国(guó)巡(xún)回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演，这对(duì)于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播(bō)接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董(dǒng)明(míng)珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个微博(bó)“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么(me)都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通(tōng)通(tōng)的一(yī)个学生，就来到格力这(zhè)么(me)好(hǎo)的平台，有很(hěn)多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的(de)是在董总(zǒng)这(zhè)样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉得不光(guāng)是教会(huì)了(le)她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要(yào)的是教会了(le)她(tā)怎么(me)样(yàng)去做(zuò)人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试(shì)的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自(zì)己的第(dì)一张(zhāng)名(míng)片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时(shí)候那(nà)种成就(jiù)感，也会记(jì)得(dé)国品之光(guāng)下作为格力(lì)人那种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入(rù)职那(nà)天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入(rù)职(zhí)格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对(duì)于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘(mì)书(shū)”的(de)身(shēn)份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的(de)动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账(zhàng)号(hào)认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2天津面积多少平方公里021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直(zhí)播(bō)时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视(shì)采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑(tiāo)战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人(rén)小红书账号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的(de)工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看(kàn)到那个销(xiāo)售(shòu)额的(de)时(shí)候(hòu)，还(hái)是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博(bó)个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在(zài)格(gé)力电器(qì)工作的日(rì)常，这些短视频都获得(dé)大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司的(de)渠(qú)道(dào)转型带来更多热度(dù)。作为格力(lì)电器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要(yào)直播账号，分(fēn)别(bié)为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科(kē)技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群(qún)营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道(dào)改革(gé)取(qǔ)得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报(bào)并(bìng)未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披(pī)露(lù)格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力正(zhèng)在(zài)打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持(chí)，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培(péi)养企业数(shù)字化转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热。

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