“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个(gè)女博(bó)士，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依(yī)据(jù)市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前(qián)正在(zài)收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红(hóng)势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是(shì)以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广(guǎng)告(gào)的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识(shí)生物技术(shù)有限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融(róng)资(zī)，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环(huán)，五个女博(bó)士近年来在线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是(shì)由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜(j无锡市是几线城市iāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行(xíng)列(liè)。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初还(hái)曾(céng)以北(běi)京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系(xì)北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投资及(jí)科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人(rén)员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大学医学部及(jí)相关专家教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系(xì)列问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五(wǔ)个(gè)女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每(měi)日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态(tài)势(shì)，以五个女博无锡市是几线城市主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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