既是(shì)响应消费复苏的(de)大势(shì)，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的(de)数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和(hé)出(chū)口(kǒu)大(dà)幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季(jì)度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费(fèi)补(bǔ)贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了「天天都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨头则主要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了(le)「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了(le)此(cǐ)次(cì)拼多多加(jiā)补(bǔ)后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价为(wèi)499元，而在(zài)其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力(lì)度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而(ér)在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」的项目(mù)负责(zé)人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺(wàng)季(jì)来临(lín)之前(qián)，这(zhè)是(shì)拼多多(duō)推出(chū)的近期(qī)最(zuì)大(dà)的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线(xiàn)半个(gè)月以来，大部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍(bèiyue是什么意思网络用语，乐是什么意思网络用语)增长(zhǎng)，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的(de)高(gāo)价位(wèi)手机环(huán)比增(zēng)幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的(de)空(kōngyue是什么意思网络用语，乐是什么意思网络用语)调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销(xiāo)量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义(yì)的(de)名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价(jià)格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格(gé)竞争，不(bù)论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是(shì)对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为(wèi)经(jīng)济(jì)复(fù)苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费者而(ér)言，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者的(de)手(shǒu)段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持(chí)续性地降低(dī)商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多(duō)多升级了物流、售(shòu)后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业(yè)不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一(yī)套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台(tái)共同需要面对和解决(jué)的(de)问题。<yue是什么意思网络用语，乐是什么意思网络用语/p>

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