今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的(de)我们(men)》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为一(yī)个初(chū)出(chū)茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她(tā)入职格力电器(qì)后工作大(dà)致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生的水平是一(yī)样的(de)，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界(jiè)曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出(chū)了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视(shì)频(pín)中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行了(le)直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注(zhù)册(cè)了抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)很多(duō)其他工(gōng)作要处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出(chū)现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明(míng)珠(zhū)也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其(qí)他平台直播(bō)，总销售额达(dá)到了(le)476亿(yì)元，不过(guò)其中不(bù)少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行(xíng)直播。如此(cǐ)频(pín)繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于(yú)企(qǐ)业(yè)管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接(jiē)班人(rén)，或许培养她(tā)做(zuò)格力(lì)直播接班人(rén)才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人(rén)不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自立自强，自省(shěng)自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道(dào)，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这(zhè)样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光(guāng)是教会(huì)了(le)她怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的(de)大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时(shí)表(biǎo)示(shì)要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动格力电器(qì)渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难(nán)看(kàn)出，对(duì)1lb等于多少斤kg，10lb等于多少斤于格力电器的渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道转型的(de)董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力(lì)电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在(zài)我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一(yī)动也(yě)受到外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在(zài)这(zhè)个(gè)直(zhí)播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢(màn)在这个(gè)过程(chéng)当中(zhōng)（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的(de)工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的时(shí)候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入(rù)职格力电器(qì)的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注1lb等于多少斤kg，10lb等于多少斤。截至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力(lì)电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到(dào)，在格(gé)力(lì)电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书(shū)号上(shàng)就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主要直播(bō)账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电(diàn)器还(hái)出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的(de)经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提(tí)到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零(líng)售电(diàn)商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类(lèi)借(jiè)助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年(nián)报并(bìng)未详细(xì)透(tòu)露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露(lù)格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位(wèi)是(shì)：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启(qǐ)格力(lì)产业(yè)带(dài)直播＋短视频(pín)带(dài)货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人(rén)还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热。

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