Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使(shǐ)某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数(shù)据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必(bì)须(xū)两者兼而有之才(cái)能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效(xiào)提高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告(gào)活动的第(dì)一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程(chéng)中的(de)需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们(men)的公元800年中国是什么朝代建立的，中国各个朝代时间表(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突出他们(men)最感兴(xīng)趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一(yī)个好的广告可以(yǐ)帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个(gè)最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在(zài)创建广告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉(jué)效果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝试各种形(xíng)式(shì)可(kě)以让你的企业深入(rù)了解吸(xī)引目标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来创(chuàng)建一个可(kě)以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成(chéng)本(běn)比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过(guò)广告(gào)收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频(pín)广(guǎng)告格式(shì)可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的(de)视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其(qí)他(tā)广(guǎng)告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得(dé)创意(yì)。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某个人谈(tán)论你的公司的(de)视(shì)频。

公元800年中国是什么朝代建立的，中国各个朝代时间表何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看(kàn)什(shén)么对你的(de)受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)在一个(gè)广告中(zhōng)展示(shì)多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜(qián)在买家直接带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您(nín)显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产(chǎn)品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信(xìn)息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的(de)一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍(shào)了您(nín)在活(huó)动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用(yòng)户(hù)单击(jī)时，他们可以在(zài)快速(sù)加载页面上浏(liú)览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客户(hù)从发(fā)现(xiàn)到浏(liú)览再到购(gòu)买的(de)过(guò)程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一个系列(liè)最适合有产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的(de)产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相(xiāng)关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广(guǎng)告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选(xuǎn)项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的(de)不同(tóng)变体为观众定制广告——您(nín)的(de)团队(duì)使用单个(gè)图像或视频(pín)和其(qí)他文本(běn)选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本(běn)组合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这(zhè)个(gè)过程可(kě)能(néng)包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出(chū)广告(gào)。广告的组成(chéng)变(biàn)化可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论(lùn)和不同的(de)文本组(zǔ)合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可(kě)能会获(huò)得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里(lǐ)学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或第三(sān)方公(gōng)司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式(shì)最适合那些(xiē)对同一产品或(huò)服(fú)务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入(rù)这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能(néng)会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销(xiāo)人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用(yòng)户(hù)互(hù)动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关(guān)键元(yuán)素(sù)。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品需(xū)要有意义的文(wén)字来满足他(tā)们的特定需求。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引用(yòng)户和(hé)产生(shēng)点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联(lián)系时，包容(róng)性(xìng)和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免费目录、查(chá)看(kàn)独家交(jiāo)易(yì)或了(le)解有关收藏的更多(duō)详细信息(xī)。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家(jiā)交(jiāo)易(yì)都(dōu)是(shì)与观(guān)众互(hù)动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消(xiā公元800年中国是什么朝代建立的，中国各个朝代时间表o)费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过(guò)程中合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是(shì)至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户(hù)可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大(dà)的受众为大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时间制作能(néng)够(gòu)产生点击量(liàng)的(de)广(guǎng)告(gào)是值得的。您的(de)营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示(shì)产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受(shòu)众的(de)兴(xīng)趣。

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