今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职(zhí)，每(měi)天(tiān)在做(zuò)什么？工资(zī)多(duō)少(shǎo)？

　　工作(zuò)内(nèi)容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初(chū)出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台发(fā)布的视(shì)频所说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面(miàn)需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明(míng)珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对(duì)其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的效(xiào)益工资。她也在视(shì)频(pín)中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力(lì)电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余(yú)场(chǎng)，每场(chǎng)直播(bō)持续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘(虽千万人吾往矣 九死而不悔，道之所在,虽千万人吾往矣什么意思mì)书(shū)，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器(qì)直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如(rú)此频(pín)繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力(lì)直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要(yào)自(zì)立自强，自省自(zì)足(zú)，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长空间和机(jī)会(huì)，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是(shì)教会了她怎么(me)样去做(zuò)事，更重要的(de)是教会了(le)她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得每(měi)次直(zhí)播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光下作为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入虽千万人吾往矣 九死而不悔，道之所在,虽千万人吾往矣什么意思职格(gé)力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不(bù)难看出(chū)，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了(le)什么(me)，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累(lèi)计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目上活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会(huì)时(shí)带(dài)上(shàng)了(le)孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红(hóng)，让(ràng)22岁的(de)孟羽(yǔ)童为(wèi)格(gé)力(lì)直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播(bō)账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大(dà)家(jiā)造(zào)成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常(cháng)在这个(gè)直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工作日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个(gè)销售额(é)的(de)时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职(z虽千万人吾往矣 九死而不悔，道之所在,虽千万人吾往矣什么意思hí)后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人(rén)账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格力电器(qì)的(de)内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董(dǒng)明(míng)珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的(de)日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格(gé)力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格(gé)力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内市场，格(gé)力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报(bào)并(bìng)未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格(gé)力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科(kē)技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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