Facebook广告(gào)仍然(rán)是(shì)品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力与数据洞(dòng)察力(lì)相结(jié)合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更多关(guān)于有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任何(hé)成功的营销或(huò)广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可(kě)用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对(duì)你(nǐ)的产品定位的价(jià)值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入(rù)研究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身(shēn)就(jiù)厦门面积多少万平方公里，厦门岛内多大面积是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让(ràng)我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个最重要的因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设(shè)置(zhì)

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了(le)解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格(gé)式(shì)选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质(zhì)量(liàng)的单一图像来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突出(厦门面积多少万平方公里，厦门岛内多大面积chū)显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可以在(zài)设(shè)备(bèi)上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式，这(zhè)种格(gé)式非常适合(hé)拥(yōng)有(yǒu)简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的(de)指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可能是(shì)最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频(pín)。你(nǐ)也(yě)可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个(gè)可(kě)以(yǐ)通过视频(pín)展示的产品，那(nà)么(me)很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的(de)想法是(shì)拍摄团(tuán)队(duì)中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现(xiàn)得(dé)更(gèng)好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么(me)对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是(shì)值得的(de)。另一个(gè)提示(shì)：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一(yī)个广告中展示(shì)多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务(wù)的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供了(le)点击图片(piàn)与您的品牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的创意和“立即(jí)购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示(shì)单(dān)个产(chǎn)品(pǐn)的不(bù)同角度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多种用途(tú)，这是传达(dá)你信(xìn)息的(de)最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收(shōu)款格(gé)式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网格布局的(de)一(yī)系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的(de)产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在(zài)快(kuài)速加载页面上浏(liú)览集合中的(de)产品。链接可使客(kè)户(hù)从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到(dào)购(gòu)买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是(shì)在有人在移动(dòng)设(shè)备上点击(jī)你的广(guǎng)告后打开(kāi)的(de)全屏体验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和(hé)服务(wù)的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

一个系(xì)列(liè)最(zuì)适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格(gé)式(shì)创建了一(yī)个店面，其中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的(de)产(c厦门面积多少万平方公里，厦门岛内多大面积hǎn)品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用(yòng)同(tóng)一(yī)广告的不同变(biàn)体(tǐ)为(wèi)观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他文(wén)本(běn)选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广告的组成(chéng)变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文(wén)本组合(hé)，以创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)入胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向用户显示(shì)个(gè)性化广告，预计可(kě)能会获得回应的(de)变化。动(dòng)态广告看起来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

通(tōng)常，我只会向有团队(duì)或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型。此(cǐ)外(wài)，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成(chéng)功的活动和用(yòng)户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文(wén)本的(de)简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出显示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意义(yì)的文字(zì)来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)和与目标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查(chá)看独家交易或了(le)解有(yǒu)关收藏的(de)更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要(yào)在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类(lèi)似(shì)“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送(sòng)货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费(fèi)者并(bìng)鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们(men)浏(liú)览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息(xī)页还是潜在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要(yào)探索您的产(chǎn)品或(huò)服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移(yí)动用(yòng)户优化目的(de)地(dì)页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大小企业(yè)带(dài)来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作(zuò)能够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值得的(de)。您的营销团(tuán)队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产品的(de)格式来点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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