财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡(hú)皓琼 李拥(yōng)军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一(yī)”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙(shā)、杭(háng)州(zhōu)等传统旅游(yóu)城市(shì)热度(dù)不减，新晋网红城市淄博凭(píng)借(jiè)烧烤持(chí)续出(chū)圈，有效带(dài)动当地乃至全省(shěng)综合消费恢(huī)复(fù)。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期文(wén)旅市场情况，经文化和旅(lǚ)游部(bù)数据中心(xīn)测(cè)算，全(quán)国国(guó)内旅游(yóu)出游合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚间(jiān)上海证券同(tóng)财(cái)联社(shè)联合开展“五一大消费(fèi)如(rú)何看？”的专(zhuān)题电话会议(yì)，由上海证(zhèng)券研究所所长花小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享(xiǎng)各(gè)地五一大消费(fèi)市场情况。

　　展望(wàng)未(wèi)来，上海证券研(yán)究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济温和复苏(sū)，当(dāng)前居(jū)民生(shēng)活半径已重现活力，在(zài)政策持续(xù)引导扩内需(xū)下，消费经(jīng)济压舱石作用增强(qiáng)。除低基数原(yuán)因外(wài)，2023年中(zhōng)国(guó)消费其实具有较(jiào)强的恢复基础(chǔ)，2023年(nián)消(xiāo)费(fèi)或将(jiāng)更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐步带动就业扩大和(hé)居民收(shōu)入提升(shēng)预期，社交场景(jǐng)全面恢(huī)复下居民消费(fèi)潜(qián)力有空间待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购(gòu)销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基本让(ràng)游客融于市中心(xīn)，集中在五一广(guǎng)场方圆两公里的市(shì)中心位置。”财联社行(xíng)业主(zhǔ)编李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的(de)统计数据，网红城市(shì)长(zhǎng)沙处于国内(nèi)热度城市第三。小红书近3个(gè)月内用户搜索量最高的(de)10大热门城市排行(xíng)中，长(zhǎng)沙排(pái)在第(dì)一位。

　　湖南文(wén)旅(lǚ)厅数(shù)据显示(shì)，五一假期，全省(shěng)共纳入假(jiǎ)日统计监(jiān)测单(dān)位953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营业收(shōu)入19.28亿(yì)元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测(cè)的旅(lǚ)游区共339家，累计(jì)接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业(yè)收(shōu)入17.55亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长287.75％。其中，11家(jiā)5A级(jí)景区接待游客331.11万人(rén)次，同比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元(yuán)，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实(shí)现(xiàn)营业收入(rù)5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次(cì)，同比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的(de)住宿(sù)单位客(kè)房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财(cái)联社记者，公司旗下长沙铜(tóng)官(guān)窑古镇“五一(yī)”期间共接待游(yóu)客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天刷新(xīn)开园单日历史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑(yáo)古镇整体(tǐ)运营(yíng)刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙主要商业(yè)网点了解到(dào)，各商(shāng)业网点消(xiāo)费(fèi)全面回(huí)暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华(huá)的天心区五一(yī)商圈(quān)也迎(yíng)来了(le)今年以来的(de)客(kè)流高峰，假期前四天(tiān)共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人(rén)次。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天心区海信广(guǎng)场总客(kè)流为10万+人(rén)次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次(cì)，为(wèi)去(qù)年同(tóng)期的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信广(guǎng)场文和友(yǒu)总店到(dào)店人(rén)数达(dá)6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文(wén)和友达店人数最高峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商场客流(liú)达4.3万人次(cì)，比去年(nián)同期增长(zhǎng)140％，销售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去(qù)年(nián)同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去年同期增长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售同比去(qù)年增(zēng)长110％。4月29日(rì)-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下(xià)步步(bù)高梅溪新天地(dì)总客流超45万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然(rán)火热。李(lǐ)拥军从相关(guān)品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日(rì)，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对(duì)比去年(nián)同期增加(jiā)200％。柠季同比去年同期营(yíng)业(yè)额增加(jiā)近3倍，实(shí)收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一(yī)名来自浙江(jiāng)的(de)游客告诉财联社(shè)记者(zhě)，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和(hé)花花(huā)合影。看花花的地方围满(mǎn)了人(rén)，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院估算，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地门票(piào)仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财(cái)联(lián)社副主编朱万平在电话会(huì)上表示，曾以游客身份致电(diàn)成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地了解到，从(cóng)4月(yuè)23日，成(chéng)都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地就进行(xíng)了(le)限流，只是提(tí)前7天进行线上放(fàng)票，每(měi)天只(zhǐ)有6万张票，这(zhè)基(jī)本是成都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)目前能够承受的(de)极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地就发布称(chēng)，第二天(tiān)（5月(yuè)1日）的(de)票已售完(wán)，五一假期(qī)后两天（5月2日和3日）还(hái)略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次(cì)以游客身份致电熊猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今(jīn)天还是能(néng)买到票。但如果是本地(dì)人(rén)的话，建(jiàn)议今天不要(yào)买。虽然是（五一）最后(hòu)一(yī)天，但园区内人(rén)还是很多，如果想(xiǎng)体验比较好的话(huà)，建议（本(běn)地(dì)人）‘五一’节(jié)后(hòu)再去。”

　　“今年(nián)的旅游消(xiāo)费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市(shì)）情况(kuàng)（更火(huǒ)爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的(de)心(xīn)理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火锅品牌楠火锅(guō)提供的数据(jù)，五(wǔ)一假期(qī)全国(guó)接待(dài)顾客(kè)60万人次(cì)，相(xiāng)比2022年(nián)五(wǔ)一(yī)，同(tóng)比营杰威尔属于什么档次，男士护肤品十大排行榜10强业(yè)额增长率(lǜ)139％，到店订单量(liàng)增(zēng)长率135％。不过，今年(nián)成都(dōu)区域同比去(qù)年(nián)增速不高，19家门店比去(qù)年(nián)的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌小龙坎的数据显示(shì)，五一小(xiǎo)长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人(rén)次，营(yíng)业额于4月(yuè)30日达到峰值，周同比(bǐ)净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋(sòng)城演艺(yì)演(yǎn)出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔(tǎ)景(jǐng)区实地(dì)了解客(kè)流情况，按(àn)（我(wǒ)所(suǒ)乘坐(zuò)的）公交司机说法，2日景(jǐng)区客流较1日已(yǐ)经有(yǒu)所回落(luò)，但(dàn)雷峰塔的门(mén)票依然早(zǎo)早(zǎo)售罄。购票系(xì)统显(xiǎn)示，雷锋塔营(yíng)业时(shí)间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日(rì)下(xià)午3点左右，系(xì)统就显示当日(rì)门(mén)票已(yǐ)经售罄，但仍有游客(kè)尝试(shì)扫码购票(piào)，景区附(fù)近仍聚集(jí)大(dà)量游客，由于交通(tōng)堵塞，网(wǎng)约(yuē)车基(jī)本没(méi)法用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区的(de)公交基本都满(mǎn)载(zài)，乘客贴(tiē)着前(qián)后车门站。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场(chǎng)景(jǐng)说道，不仅是西湖景区(qū)，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰(chén)观察发现，距(jù)离西湖较近的杭(háng)州宋城景区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出(chū)场次分别为9场、13场和12场，随着演出(chū)日期临(lín)近，演(yǎn)出场(chǎng)次出现(xiàn)大(dà)幅增加，4月30日当天演出场次实(shí)际达到了(le)16场，5月1日(rì)考虑到客(kè)流(liú)变化(huà)趋势，预计(jì)演出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情就(jiù)有连续(xù)两天16场次的纪录(lù)，因此今年‘五一(yī)’之前(qián)，很多投资者把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我(wǒ)觉(jué)得已达到了（恢复(fù)）预期，与往(wǎng)年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区(qū)，对杭(háng)州(zhōu)市民免费的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程约1小时的(de)良渚遗(yí)址公园为例，5月1日(rì)该景点(diǎn)出现(xiàn)客流高峰，门票早(zǎo)早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是(shì)爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围(wéi)兜(dōu)圈找停车位，导致小规(guī)模交通(tōng)拥堵(dǔ)，这种情况(kuàng)在平时节假(jiǎ)日(rì)很少出现。

　　从商圈消费(fèi)来看(kàn)，4月30日当天，罗(luó)祎辰看(kàn)到市中心已经挤满人。“走在主干道延安(ān)路步(bù)行街(jiē)，我前后左右半(bàn)米内都是(shì)人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁(tiě)站凤起路站还因为人(rén)流量太(tài)多出现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，虽然(rán)人流(liú)量(liàng)很(hěn)大(dà)，但大到各家购物(wù)中心，小(xiǎo)到各家餐(cān)馆，人流(liú)量分布(bù)都(dōu)严重分化，“二八效应(yīng)”非常明(míng)显(xiǎn)，表现为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州市中心人流量很大(dà)，但人(rén)流分布(bù)非常不(bù)均匀，看上去游客们(men)的消费目的(de)地(dì)都非常明确，宁愿(yuàn)按(àn)照原计划扎堆(duī)排(pái)队，也不太(tài)愿意(yì)临(lín)时更改计划(huà)，导(dǎo)致如此(cǐ)巨大的人流量实际集(jí)中造福了少(shǎo)数商家，相当多的商家面(miàn)对的(de)是门(mén)前人潮(cháo)汹涌，但进店人数(shù)屈(qū)指可数的尴(gān)尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客(kè)，成新(xīn)晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热(rè)度增长最(zuì)快的(de)是新近走红(hóng)的山东(dōng)淄博(bó)。”同程(chéng)旅行相关(guān)负(fù)责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告(gào)诉财联社记者，往年淄博可以(yǐ)说(shuō)是(shì)相(xiāng)对冷门的城市，但今年淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕(téng)飞就(jiù)动(dòng)身(shēn)前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄(zī)博当地餐(cān)厅(tīng)都在(zài)改装，以往并不(bù)主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了(le)招牌，一夜(yè)之间摇身(shēn)一变，成了清一色(sè)的烧烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞从(cóng)当地(dì)了解到，淄博市政府在短时间内做出(chū)了“智慧(huì)淄杰威尔属于什么档次，男士护肤品十大排行榜10强博（烧(shāo)烤(kǎo)）服务(wù)”小程序，将当(dāng)地有名号的店铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了线上商场。该服(fú)务型(xíng)小(xiǎo)程序，还(hái)贴满了(le)街头巷(xiàng)尾。在旅游(yóu)服务上，记(jì)者从当地政法(fǎ)部门人(rén)员(yuán)处(chù)获悉，市政府还对物价波动进行(xíng)了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系(xì)统在(zài)周末人流量较大时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本(běn)每一(yī)个烧烤摊的氛围都(dōu)很好，周边不断(duàn)有(yǒu)巡逻民警。甚至(zhì)可以说(shuō)“全民皆兵”。滕(téng)飞(fēi)还表示从当地公(gōng)务员处了解到，他们“五一(yī)”期间(jiān)时刻待岗(gǎng)，随(suí)时以(yǐ)志(zhì)愿者24小时行动，除了必要业务(wù)外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当(dāng)地(dì)消费。“去(qù)哪儿大数据研(yán)究院估算了一笔账(zhàng)，即(jí)吃一顿山东(dōng)淄(zī)博烧(shāo)烤人均消费50元，能(néng)带动(dòng)当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费750元(yuán)。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也(yě)被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很(hěn)近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一(yī)波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅(lǚ)客也(yě)正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄博(bó)’，实现口碑(bēi)与经(jīng)济效益双丰收(shōu)，需(xū)要(yào)多方从业者共(gòng)同努力。”

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