Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需(xū)要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的(de)东西(xī)并不(bù)能(néng)减少点击(jī)量(liàng)——你必(bì)须(xū)两者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更多关(guān)于有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的受众

了解(jiě)你的(de)受众是(shì)任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据(jù)和有(yǒu)关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合(hé)他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求(qiú)，可(kě)以突(tū)出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量和(hé)更多的(de)转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理(lǐ)了这方面的(de)业务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有(yǒu)不同的(de)优(yōu)先级(jí)，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的(de)选(xuǎn)项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视(shì)频(pín)、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实(shí)现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因为每(měi)个(gè)人都不同地(dì)参与广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但(dàn)另(lìng)一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能(néng)够突(tū)出(chū)显示特定的(de)产品(pǐn)，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示(shì)多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建(jiàn)一(yī)个可以(yǐ)在设备上(shàng)快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比视(shì)频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最(zuì)有(yǒu)效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可(kě)以创建自己的(de)视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频展示的(de)产品，那么很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个(gè)流行的想法是(shì)拍(pāi)摄团队中的(de)某个人谈论你的(de)公司的(de)视频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就(jiù)像静态广告(gào)一样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静(jìng)态广告(gào)一(yī)起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公司还(hái)是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式(shì)允许(xǔ)营销人员在(zài)一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细(xì)节或服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的(de)一(yī)系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广(guǎng)告将内容(róng)浓(nóng)缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也为(wèi)用户提供了(le)点击(jī)图(tú)片(piàn)与您(nín)的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图(tú)片都有自(zì)己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最初(chū)的视频重点介绍了(le)您(nín)在活动(dòng)中推广的产品系(xì)列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览晓之以情,动之以理的意思是什么，晓之以理,动之以情出自哪里集合中的(de)产品。链接可使客户从发(fā)现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在(zài)有人在移动(dòng)设备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后打开(kāi)的全(quán)屏体(tǐ)验。这是(shì)突(tū)出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一个(gè)店(diàn)面，其中有(yǒu)四(sì)种或(huò)四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对(duì)相关商(shāng)品进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用文本组合(hé)自动创(chuàng)建不(bù)同的广告(gào)，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效(xiào)的(de)广告。这个过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显示(shì)相关(guān)评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化广告(gào)，预计可(kě)能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学习如何创(chuàng)建动态(tài)广(guǎng)告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或第(dì)三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务的(de)受众略有(yǒu)不(bù)同的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型(xíng)之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同的(de)受(shòu)众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示(shì)的广告(gào)创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成(chéng)功的活动(dòng)和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制(zhì)在(zài)125个字(zì)符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互(hù)动的最佳词语来确(què)认受众的人口(kǒu)统计数据(j晓之以情,动之以理的意思是什么，晓之以理,动之以情出自哪里ù)。

你是否根据未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定(dìng)他(tā)们的(de)目(mù)标？

如果(guǒ)是(shì)，请(qǐng)在主要文(wén)本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需(xū)要有意义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特(tè)定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资产并代(dài)表(biǎo)您(nín)的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户(hù)和(hé)产生点(diǎn)击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在(zài)种族(zú)和性别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标(biāo)受众(zhòng)建晓之以情,动之以理的意思是什么，晓之以理,动之以情出自哪里立联系(xì)时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目(mù)录、查看独(dú)家交易或(huò)了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击(jī)。请(qǐng)记(jì)住，在截断(duàn)之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客(kè)户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优(yōu)化(huà)目的地页(yè)面，这意(yì)味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商(shāng)务(wù)）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得的(de)。您的营销(xiāo)团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来(lái)点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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