既(jì)是响应消费复(fù)苏的大势(shì)，也是为(wèi)了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要(yào)因素。国(guó)家发(fā)展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电商(shāng)购物节，各(gè)大电商(shāng)平(píng)台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再(zài)次(cì)对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多(duō)原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加(jiā)补后的(de)产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度(dù)在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家(jiā)电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多(duō)推出的(de)近(jìn)期最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可(kě)以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了(le)消费业绩。上述(shù)负责人(rén)表示，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个月(yuè)以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在(zài)销(xiāo)量最高(gāo)的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗一级能效(xiào)空调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临近，户外(wài)便(biàn)携式小家电也在(zài)热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是(shì)宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更(gèng)低的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次成为电商平(píng)台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能在(zài)这场大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的(de)人，会将价(jià)格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是(shì)对(duì)经(jīng)济复(fù)苏、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台微小的(de)补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格(gé)真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激消费者的(de)手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠提升产品和服(fú)务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持续性地(dì)降低(dī)商(shāng)品从(cóng)生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多(duō)事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假一赔十、买贵(guì)必2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完(wán)整的(de)、优质的服务体系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平(píng)台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗