今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲(chōng)上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)到离职，每(měi)天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职(zhí)进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大(dà)多数人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视(shì)频所说，她入职格力电器(qì)后工作大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪(xīn)资(zī)情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千(qiān)到一万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但(dàn)只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后的效益工资(zī)。她(tā)也在视(shì)频中(zhōng)否认(rèn)了(le)百万年(nián)薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电器注(zhù)册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与孟两(liǎng)人(rén)合(hé)照。凭借(jiè)孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有(yǒu)很(hěn)多(duō)其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而(ér)言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评(píng)论认(rèn)为(wèi)，与其说(shuō)是(shì)格力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班(bān)人(rén)才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自(zì)强，自省自(zì)足，完全(quán)没(méi)有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如(rú)果(guǒ)没(méi)有(yǒu)格力(lì)的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她(tā)什(shén)么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边(biān)工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的是教(jiào)会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落(luò)地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为(wèi)格力(lì)人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说的(de)话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽轻轨是什么，轻轨是地铁还是高铁(yǔ)童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难(nán)看出(chū)，对于格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这(zhè)一年多时(shí)间(jiān)里(lǐ)，给格(gé)力(lì)电器带来了(le)什么，格力电器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市(shì)场部实(shí)习生得到(dào)了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席(xí)中国制造(zào)业(yè)领(lǐng)袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也(yě)受到(dào)外界(jiè)大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在印证外(wài)界的(de)判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频(pín)平(píng)台开(kāi)通(tōng)，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这(zhè)种精神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日常还有其(qí)他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但(dàn)会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不(bù)再(zài)是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看(kàn)到那个(gè)销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离(lí)职(zhí)后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书(shū)个人账号(hào)上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电器工(gōng)作的日(rì)常，这些短视频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热(rè)度。作(zuò)为格力(lì)电器推(tuī)进(jìn)线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒(méi)体(tǐ)平(p轻轨是什么，轻轨是地铁还是高铁íng)台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等(děng)形式布局(jú)新零售渠(qú)道(d轻轨是什么，轻轨是地铁还是高铁ào)，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售占比，也没(méi)有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司(sī)），格(gé)力(lì)正在打造“格(gé)力数(shù)字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营预(yù)热。

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