财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥(yōng)军 朱万(wàn)平 罗(luó)祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是(shì)。长沙、杭州等(děng)传(chuán)统旅游城(chéng)市(shì)热度不(bù)减，新(xīn)晋网红城市淄博凭借烧(shāo)烤(kǎo)持(chí)续出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全省综合消(xiāo)费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平(píng)台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的“五(wǔ)一”假(jiǎ)期(qī)文旅市场情况，经文化和旅游部(bù)数据(jù)中心测算，全(quán)国国内旅(lǚ)游(yóu)出游合(hé)计(jì)2.74亿人次(cì)，同比增(zēng)长70.83％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的119.09％；实(shí)现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券(quàn)同财联社联合开展“五一大消费如何(hé)看(kàn)？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花小伟主持，来(lái)自(zì)湖(hú)南长(zhǎng)沙、四川成都(dōu)、浙江杭州(zhōu)、山东淄(zī)博(bó)的财联(lián)社记者(zhě)分享各地(dì)五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来(lái)，上海证券(quàn)研究所所长花小伟(wěi)认为(wèi)，伴随经济(jì)温(wēn)和复苏(sū)，当前居民(mín)生活半径已重(zhòng)现(xiàn)活力，在政(zhèng)策持续引(yǐn)导扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低(dī)基数原因外，2023年中国(guó)消费其实具有较(jiào)强的恢(huī)复基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带(dài)动就业扩大和居(jū)民收入提升(shēng)预期，社交(jiāo)场景全面恢复(fù)下(xià)居民消(xiāo)费(fèi)潜力有(yǒu)空间待释放(fàng)。从(cóng)“烟火(huǒ)升腾起(qǐ)”，到(dào)“花语课春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网(wǎng)红城市“腾城迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消(xiāo)费购销两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有一个特点(diǎn)，基本让游客(kè)融(róng)于市中心，集中在五一广(guǎng)场方(fāng)圆两公里的市(shì)中心位(wèi)置。”财联社行业(yè)主编李拥军在(zài)电话会上表示。

　　根据美团、大(dà)众(zhòng)点评的统(tǒng)计数据(jù)，网红城市长沙处(chù)于国内热度城市第三。小(xiǎo)红(国民党任公是指谁，任公指的是什么hóng)书近(jìn)3个月内(nèi)用户(hù)搜索量最高的10大热(rè)门城市排行中(zhōng)，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一假期(qī)，全省共纳入假日统计监测(cè)单位953家，累计接(jiē)待(dài)游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测(cè)的(de)旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现营业(yè)收(shōu)入17.55亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人(rén)次(cì)，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同(tóng)比增(zēng)长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游(yóu)客(kè)551.74万人(rén)次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿(sù)单位接(jiē)待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监测的(de)住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记者(zhě)，公司旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期(qī)间(jiān)共接待(dài)游客12.58万(wàn)人次，其中有连(lián)续2天刷(shuā)新开(kāi)园单日(rì)历(lì)史记(jì)录，此(cǐ)次假期铜(tóng)官窑古镇整体运营(yíng)刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了解(jiě)到，各商业网点消费(fèi)全面回(huí)暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华(huá)的天心区五一商圈也迎来了今年以来(lái)的(de)客流高峰，假期前四天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次(cì)，4月(yuè)30日接待游(yóu)客122.2万人次(cì)，5月1日(rì)接待游(yóu)客118.7万人次，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信国民党任公是指谁，任公指的是什么(xìn)广场总(zǒng)客(kè)流为10万(wàn)+人次，同(tóng)比去(qù)年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去(qù)年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总(zǒng)店到(dào)店人数达6万(wàn)人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到(dào)店人数(shù)6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友达(dá)店(diàn)人数(shù)最高峰纪(jì)录(lù)。

　　4月29日(rì)天心区王(wáng)府(fǔ)井商场客流达4.3万人次(cì)，比去年(nián)同期增长140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈(quān)外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿(ā)奥(ào)特莱斯商场4月29日客流(liú)比(bǐ)去年(nián)同期增长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日(rì)，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天(tiān)地(dì)总(zǒng)客流超(chāo)45万人(rén)次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李拥(yōng)军从相关品(pǐn)牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈(chéng)现递增(zēng)趋势(shì)，整体对比去年同(tóng)期增(zēng)加200％。柠(níng)季同比(bǐ)去年同期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整体营(yíng)收增(zēng)加150％。楂(zhā)堆(duī)整体营(yíng)收同(tóng)比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名(míng)来自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴了四个(gè)大熊猫配(pèi)饰(shì)，去和花花合(hé)影(yǐng)。看(kàn)花花(huā)的地方围满了人，现场游(yóu)客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)估算(suàn)，一张(zhāng)四川成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地门票(piào)仅(jǐn)需55元，带动当(dāng)地交(jiāo)通(tōng)、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编(biān)朱(zhū)万平在(zài)电话会上表示，曾以游客身份致电成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)了(le)解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就进行了限流，只(zhǐ)是提前7天进行线上放票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本是成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地目前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)发布称(chēng)，第二天(tiān)（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以(yǐ)游客身份致电熊猫基地，工作(zuò)人(rén)员表示：“今天还是能买到票。但如果是本地(dì)人的话，建议今天不要(yào)买。虽然是（五一）最后一天，但园区(qū)内人还是很多，如(rú)果想体验比较好的(de)话，建议(yì)（本地人(rén)）‘五一(yī)’节后再去(qù)。”

　　“今年(nián)的旅(lǚ)游消费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费(fèi)者（的(de)心理预期），比如去大熊猫基地(dì)，标价不贵，学生票27元就可(kě)以看(kàn)到(dào)网红(hó国民党任公是指谁，任公指的是什么ng)‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在(zài)餐饮(yǐn)消费方面，朱(zhū)万平表示(shì)，根据网(wǎng)红火锅(guō)品牌楠火锅提(tí)供的数据，五一假期全(quán)国接待顾(gù)客60万人次(cì)，相比2022年(nián)五一(yī)，同(tóng)比(bǐ)营业(yè)额(é)增长(zhǎng)率139％，到店订单(dān)量增(zēng)长率135％。不过(guò)，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比(bǐ)去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日(rì)达到(dào)峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数(shù)据强过(guò)往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区(qū)实(shí)地了(le)解客流(liú)情况，按（我所乘(chéng)坐(zuò)的）公交(jiāo)司机(jī)说法，2日景(jǐng)区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售(shòu)罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为(wèi)早8点(diǎn)到晚(wǎn)7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右(yòu)，系统就显示(shì)当日门票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景区附近仍(réng)聚集(jí)大量(liàng)游客(kè)，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆当(dāng)天的场景说道，不仅是西湖(hú)景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰(chén)观察(chá)发现，距离西湖较(jiào)近(jìn)的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出(chū)日期临(lín)近，演出场次出现大幅增(zēng)加，4月(yuè)30日当天演出(chū)场次实际达(dá)到(dào)了16场，5月(yuè)1日考虑到客(kè)流变化趋(qū)势，预计(jì)演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节(jié)黄金周，杭州(zhōu)的(de)宋城千古情就(jiù)有连(lián)续两天16场次的纪录(lù)，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡(héng)量(liàng)今年宋城演艺恢复(fù)情况(kuàng)的重要(yào)参考指标。从‘五一’的场次情况来(lái)看，我(wǒ)觉得已达到了(le)（恢复）预(yù)期，与往年相比是偏(piān)强状态。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民免费的市内(nèi)景点也在五一(yī)迎来客流(liú)高峰。罗祎(yī)辰以离西(xī)湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址公园为例(lì)，5月(yuè)1日(rì)该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套(tào)配套停车场仍是(shì)爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小规模交通(tōng)拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市(shì)中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干道(dào)延安路步(bù)行(xíng)街(jiē)，我前后左右半米内都(dōu)是(shì)人(rén)，部分狭窄的通道更需要排队(duì)通(tōng)过，晚饭(fàn)左右(yòu)时间，附近地铁站凤(fèng)起路(lù)站还因为人(rén)流(liú)量太多(duō)出现(xiàn)限流。”

　　值得注(zhù)意(yì)的是，虽然(rán)人流量(liàng)很大，但大(dà)到(dào)各家购物(wù)中心，小到(dào)各(gè)家餐馆，人流量分(fēn)布都(dōu)严(yán)重分化，“二八效应”非(fēi)常明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排(pái)长龙，有(yǒu)人却门(mén)可(kě)罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五(wǔ)一杭州(zhōu)市(shì)中心人流量很大，但人流分布非(fēi)常(cháng)不均匀，看上(shàng)去游客们的消(xiāo)费目的地都非(fēi)常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排队(duì)，也不(bù)太愿意临时更改(gǎi)计划(huà)，导致如此巨大的(de)人(rén)流量(liàng)实际集中造福了(le)少数商家，相当(dāng)多的商家(jiā)面对的是(shì)门前人潮汹涌，但进店人数(shù)屈指可(kě)数的(de)尴尬情况。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　山东(dōng)淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度增长最(zuì)快(kuài)的是新近走(zǒu)红的(de)山东淄博(bó)。”同程旅行相(xiāng)关负责人(rén)对财联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有(yǒu)关(guān)负责人(rén)也告诉财联社记者，往年淄(zī)博可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店(diàn)预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财(cái)联社记者滕(téng)飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可见的(de)“人从众”。一(yī)下高(gāo)速便堵车，整(zhěng)个主城(chéng)区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广(guǎng)场(chǎng)等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都(dōu)摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一夜之间(jiān)摇身一(yī)变，成了清(qīng)一色(sè)的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博市政(zhèng)府(fǔ)在(zài)短时间内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名号(hào)的店铺都纳入了其中，还打通(tōng)了线上商场(chǎng)。该服务型小(xiǎo)程序(xù)，还贴满了街头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从当地政法部门人(rén)员处获悉，市政府还对(duì)物价(jià)波动(dòng)进(jìn)行了控制。对于“流量店”的措施，当地公(gōng)安系(xì)统在周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围都很好，周边(biān)不断(duàn)有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示从当(dāng)地公(gōng)务员处了解到，他们(men)“五一”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时行动，除了必(bì)要业务外(wài)，全都在(zài)创城(chéng)。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或能带动当地(dì)消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即(jí)吃一(yī)顿山(shān)东(dōng)淄博烧烤人均消费50元，能带(dài)动当地(dì)交通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周(zhōu)边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄(zī)博很近的(de)城市，也是水泄不通(tōng)，“一房难求(qiú)”，泰山的客流量也在(zài)今年达(dá)到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿(ér)大(dà)数(shù)据研究院副院长郭乐春(chūn)表(biǎo)示：“端午、暑期、十一(yī)将(jiāng)迎来(lái)一波又一波(bō)的高峰(fēng)。许多(duō)城市希望成(chéng)为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚(chéng)信、重服务的‘下(xià)一个(gè)淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益(yì)双(shuāng)丰收，需要多方从(cóng)业(yè)者共同努力。”

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