“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案(àn)调(diào)查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日(rì)该(gāi)品牌(pái)已经被北(běi)京市监局(jú)立(lì)案(àn)调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财(cái)经(jīng)消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区(qū)市(shì)场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识生(shēng)物技术(shù)有限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来(lái)自于北大的医学(xué)女博士共同打造(zào)。旗下(xià)品(pǐn)牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGC叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉G饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其(qí)中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得(dé)以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均(jūn)有(yǒu)斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直(zhí)播(bō)，抖音直播间更(gèng)是(shì)直(zhí)播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过(guò)的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年(nián)2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京(jīng)大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一(yī)时间就相关(guān)事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人(rén)员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博士研(yán)究(jiū)生（其中二人(rén)疑(yí)似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更(gèng)不(bù)是药物(wù)，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税等一(yī)系(xì)列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的(de)现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品背后(hòu)有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中排名第(dì)三的每(měi)日亢唐植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然(rán)养生(shēng)观(guān)”产品，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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