“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立案(àn)调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势(shì)必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金(jīn)星(xīng)等(děng)名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历(lì)了(le)两轮融(róng)资，投资(zī)方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来(lái)自于(yú)北大(dà)的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官(guān)网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询(xún)发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为(wèi)该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由(yóu)五个(gè)女博(bó)士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北(běi)京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的(de)股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间就相关(guān)事项进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技(jì)成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举(jǔ)报(bào)所涉及的(de)五名人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人(rén)行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学(xué)医学部及(jí)相(xiāng)关专家教授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告(gào)语都可(kě)以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者(zhě)留下(xià)了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本(běn)五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者(zhě)了(le)解到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到(dào)喝了(le)有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的(de)现象确(què)实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品背后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其(qí)中排名第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江(jiāng)苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在(zài)这一赛道(dào)异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的(de)信(xìn)任。

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