Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察力(lì)相(xiāng)结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西(xī)并(bìng)不能减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有之才能(néng)获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击(jī)量的信息。

一(yī).开(kāi)始之(zhī)前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第(dì)一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需求，可(kě)以突(tū)出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对你(nǐ)的观(guān)众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的(de)点击(jī)量和更多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处理了这(zhè)方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的(de)两个最(zuì)重要的(de)因素(sù)：广告(gào)设置和广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不同地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入(rù)了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快(kuài)，使您能够突出显示(shì)特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以(yǐ)展示多(duō)个图(tú)像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运动和(hé)声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容(róng)易，成本(běn)比视频低(dī)，加载速度比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是(shì)初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频(pín)广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频(pín)。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视(shì)频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意(yì)。然而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的(de)服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么(me)对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初创公司还(hái)是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集(jí)格式允许营销人员在(zài)一(yī)个广告(gào)中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自(zì)己的(de)链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带到(dào)登录(lù)页，以提(tí)供有关(guān)促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式(shì)有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的(de)最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一系列产(chǎn)品图像。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推(tuī)广的(de)产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在(zài)快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使(shǐ)客(kè)户从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时(shí)体验是在有人在(zài)移(yí)动设备上点击你的(de)广告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这是(shì)突出(chū)您的(de)产品和服务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的(de)不同变(biàn)体为(wèi)观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图(tú)像或视频和其他文(wén)本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合(hé)自动创建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最有效的广告(gào)。这(zhè)个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后特殊韵母是什么意思，1个特殊韵母是什么，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能(néng)会获得回(huí)应(yīng)的(de)变化。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动的(de)最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在主要文(wén)本中(zhōng)突(tū)出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的(de)文字来满足他们的(de)特殊韵母是什么意思，1个特殊韵母是什么特定(dìng)需求。无(wú)论你是试(shì)图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是(shì)向(xiàng)以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容(róng)在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确(què)保你的媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面是多(duō)样化(huà)的——在(zài)营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容(róng)性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应(yīng)该是(shì)对行动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信(xìn)息(xī)。一(yī)定要在(zài)标题中突出(chū)显示特(tè)价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激(jī)发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独(dú)家(jiā)交(jiāo)易(yì)都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机(jī)会(huì)。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子(zi)商(shāng)务(wù)零售商来说很有价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客户(hù)创造无(wú)缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录页必须(xū)与广告相关(guān)，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还(hái)是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他们(men)想要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内(nèi)容会立即加载(zài)，用户(hù)可(kě)以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的(de)受众(zhòng)为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时(shí)间(jiān)制(zhì)作能(néng)够产生点击量的广告是值得(dé)的(de)。您的营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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