很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润分(fēn)别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩(suō)水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于(yú)此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分世界上有鬼吗真实答案，世界上有没有鬼之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大环(huán)境密不可分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在(zài)全球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额(é)达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场(c世界上有鬼吗真实答案，世界上有没有鬼hǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的(de)基(jī)本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一个(gè)领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大(dà)面(miàn)积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的(de)回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一(yī)个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车(chē)进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二(èr)财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设(shè)了两(liǎng)家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开(kāi)业当天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到世界上有鬼吗真实答案，世界上有没有鬼访印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案(àn)。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 世界上有鬼吗真实答案，世界上有没有鬼