既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，我国2023年(nián)一(yī)季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大(dà)幅(fú)回(huí)升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的(de)电商巨头也(yě)在进一(yī)步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎ初一有几门课程 都学什么科目，初二有几门课程n)8点，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多(duō)低(dī)价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负(fù)增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码(mǎ)百亿(yì)补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额(é)补(bǔ)贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公(gōng)园(yuán)对比了(le)此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机(初一有几门课程 都学什么科目，初二有几门课程jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全网最具性价(jià)比(bǐ)的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多(duō)推出的(de)近期(qī)最大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消(xiāo)费季(jì)活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机(jī)类(lèi)目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环(huán)比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商(shāng)平台需(xū)要用更低(dī)的价格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商平台(tái)之间竞争的(de)关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这(zhè)场(chǎng)大(dà)势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人(rén)，会(huì)将价(jià)格(gé)战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了(le)一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国市场(chǎng)急需(xū)从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价(jià)格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可(kě)能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而(ér)言(yán)，更低的价(jià)格(gé)真正切(qiè)切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电商(shāng)平台来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间(jiān)内刺激(jī)消费(fèi)者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是(shì)要靠提升产品和服(fú)务(wù)质量、提升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多多也在(zài)做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级(jí)了物流、售后等服(fú)务(wù)体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上(shàng)门(mén)、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让(ràng)消费(fèi)者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不(bù)能仅(jǐn)靠(kào)价(jià)格去赢得消费者，更需(xū)要一(yī)套完整的、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平台共同需(xū)要面对和(hé)解决的问题。

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