“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市(shì)监局(jú)立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必(bì)离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了(le)对这则(zé)广告(gào)的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融(róng)资(zī)，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医(yī)学(xué)女博士(shì)共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在(zài)官(guān)网可以看(kàn)到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包(bāo)括(kuò)营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更是直(zhí)播(bō)至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五个女博(bó)士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一(yī)名(míng)女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出(chū)现在该公司的(de)股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大(dà)学的(de)名义(yì)进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后(hòu)，我部第一(yī)时间就相关(guān)事(shì)项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医(yī)学部及相关专家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者留下了极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药(yào)物，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税等一系(xì)列(liè)问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今年以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)”不同(tóng)产品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三的(de)每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波(b小小心意,不成敬意请笑纳，小小心意 不成敬意是什么意思ō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美(měi)容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博(bó)主为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等一(yī)些营(yíng)销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会(huì)丧失(shī)更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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