很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续(xù)两个季(jì)度的(de)下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出(chū)现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次(cì)还一百克等于多少斤，一百克等于多少斤多少两是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则(zé)完全没(méi)有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在(zài)2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上涨。但(dàn)当(dāng)大(dà)家(jiā)恢复(fù)正常工作生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最(zuì)具(jù)创造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了(le)一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创(chuàng)造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年(nián)都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知供应商(shāng)将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设(shè)计，势必(bì)会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在(zài)的(de)苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年一百克等于多少斤，一百克等于多少斤多少两开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味(wèi)的产(chǎn)品备(bèi)受期(qī)待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者(zhě)来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行(xíng)业中可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半(bàn)。 <一百克等于多少斤，一百克等于多少斤多少两/p>

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八(bā)年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活(huó)力令人难以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业(yè)务已(yǐ)创下了(le)“季(jì)度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了(le)不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 一百克等于多少斤，一百克等于多少斤多少两