“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监(jiān)督管理(lǐ)局(jú)一名工作人员表示(shì)，“针对北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司发布(bù)低俗广告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市(shì)场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研(yán)判决定(dìng)立案(àn)调查，目前(qián)正在(zài)收集(jí)证据材(cái)料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前(qián)，中(zhōng)国(guó)妇女报(bào)也刊(kān)文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士(shì)共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无时(shí)无(wú)刻不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播(bō)至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士(shì)中仅(jǐn)有一名(míng)女(nǚ)博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)疑(yí)似最(zuì)终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现在该公司(sī)的股(gǔ)1km等于多少米 1km是不是1公里权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾(céng)以北(běi)京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声(shēng)明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科(kē)技成(chéng)果转移(yí)转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员(yuán)均(jūn)为我部(bù)往届毕业的博(bó)士研(yán)究生（其(qí)中二人(rén)疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行为属其(qí)个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大学(xué)医学部及相关(guān)专(zhuān)家教授(shòu)无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给(gěi)消费者留下了极(jí)其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍(réng)然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士(shì)的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后(hòu)甚(shèn)至出(chū)现(xiàn)长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科(kē)技发展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤(fū)方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代(dài)表的(de)新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销(xiāo)手(shǒu)法(fǎ)在(zài)这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多(duō)消费者的信任。

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