财联社(shè)5月4日讯(xùn)（记(jì)者(zhě) 胡皓琼 李(lǐ)拥军(jūn) 朱万平 罗(luó)祎辰 滕(téng)飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙(shā)、杭州等(děng)传统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄(zī)博凭(píng)借(jiè)烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地(dì)乃至(zhì)全省综合消费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方式在这个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根(gēn)据(jù)昨日(rì)文旅部公布的“五(wǔ)一”假期文(wén)旅市场情况，经文(wén)化(huà)和(hé)旅游部(bù)数(shù)据中心(xīn)测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比(bǐ)口径恢(huī)复(fù)至2019年同(tóng)期的(de)119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开(kāi)展“五一大消费如何看？”的专题电话会议(yì)，由(yóu)上海(hǎi)证(zhèng)券研(yán)究所所长花小伟主持，来(lái)自湖南长沙(shā)、四(sì)川(chuān)成都(dōu)、浙江(jiāng)杭(háng)州、山东淄博(bó)的(de)财联社记者(zhě)分(fēn)享各(gè)地五一大消费(fèi)市场(chǎng)情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海(hǎi)证券(quàn)研究(jiū)所所长花小伟认(rèn)为，伴随大学几乎都开过房，大学谈恋爱的都开过房吗经(jīng)济温和复(fù)苏，当前居民生活半径已重(zhòng)现活力，在政策持续引导(dǎo)扩内需下，消费经济(jì)压舱(cāng)石作(zuò)用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具(jù)有较强的恢(huī)复基础(chǔ)，2023年(nián)消(xiāo)费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢(huī)复将逐步带动就业扩大和居(jū)民收入提(tí)升预(yù)期，社交场景全面恢复下居民消费(fèi)潜力有空间待(dài)释(shì)放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让游客融(róng)于市中心，集中在五(wǔ)一广(guǎng)场方圆两公里的市中心(xīn)位置(zhì)。”财联社行业主编李(lǐ)拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据(jù)，网红城市长(zhǎng)沙(shā)处于国内热(rè)度城市第三。小红书(shū)近3个月(yuè)内用户搜索量最高的10大(dà)热门城(chéng)市排行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南(nán)文旅厅(tīng)数据显示，五一假期(qī)，全省共纳(nà)入(rù)假(jiǎ)日(rì)统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业(yè)收入19.28亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测的旅游区(qū)共(gòng)339家(jiā)，累(lèi)计接(jiē)待游客1331.54万人次(cì)，同(tóng)比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接待(dài)游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区(qū)接待游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实(shí)现营(yíng)业收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待(dài)住(zhù)宿游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的住(zhù)宿单(dān)位(wèi)客房累计(jì)出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记者，公司旗(qí)下长沙铜官(guān)窑古镇“五(wǔ)一(yī)”期间共接(jiē)待游(yóu)客12.58万人次，其(qí)中(zhōng)有连续2天刷新开园(yuán)单日历史记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整体(tǐ)运营刷(shuā)新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主(zhǔ)要商业(yè)网点(diǎn)了解到，各商(shāng)业网点消(xiāo)费全面(miàn)回(huí)暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心(xīn)区五(wǔ)一商圈也(yě)迎来了今年以来(lái)的(de)客流高峰，假期前四天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为(wèi)去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场(chǎng)文和友总(zǒng)店到店人数达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店(diàn)人数6.72万(wàn)人次，刷(shuā)新了(le)4月29日文和友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商(shāng)场客流达4.3万人次，比去(qù)年同期增长140％，销售同比去年(nián)增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客(kè)流5万，比(bǐ)去(qù)年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯(sī)商场4月(yuè)29日客流比(bǐ)去(qù)年(nián)同(tóng)期增(zēng)长190％，销(xiāo)售同(tóng)比(bǐ)去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同(tóng)比增(zēng)长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火(huǒ)热。李拥军从相关品牌(pái)方处(chù)获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对(duì)比去年同期(qī)增加200％。柠季同比去年(nián)同期营业额增加(jiā)近(jìn)3倍，实收3倍(bèi)以上。黑(hēi)色经典整体(tǐ)营收(shōu)增加150％。楂堆整(zhěng)体(tǐ)营收同比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花花(huā)了(le)！”一名来自浙江的游客(kè)告(gào)诉财联社记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和花花合影。看花(huā)花的(de)地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院估算，一张四川成(chéng)都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基(jī)地(dì)门(mén)票仅需(xū)55元(yuán)，带动当地交通、住宿(sù)等消费(fèi)1450元。即(jí)1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社(shè)副主编朱(zhū)万(wàn)平在电话会上(shàng)表示(shì)，曾以游客身份致电成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究(jiū)基地了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地就进行了限流，只(zhǐ)是提前7天进行线上放票，每(měi)天只有6万张票(piào)，这(zhè)基本是成都大熊猫繁育研究(jiū)基地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地(dì)就发布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售(shòu)完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以(yǐ)游(yóu)客身份致电(diàn)熊(xióng)猫基(jī)地，工作人员表示：“今天(tiān)还(hái)是能买到票。但如果是本(běn)地人的话，建议(yì)今(jīn)天不要买。虽然(rán)是（五一）最后一天(tiān)，但(dàn)园(yuán)区内人还是很多(duō)，如(rú)果想体验比较(jiào)好(hǎo)的话，建(jiàn)议（本(běn)地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点，带(dài)‘网红性(xìng)质’的(de)（城(chéng)市）情(qíng)况（更火爆）。这类景点契合(hé)消费者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学(xué)生票27元(yuán)就可(kě)以(yǐ)看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游(yóu)客也就只需要55元。”朱(zhū)万平(píng)说(shuō)。

　　此外(wài)，在(zài)餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅(guō)提供的(de)数据，五一假期全国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成(chéng)都(dōu)区域(yù)同比去年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知(zhī)名火锅品牌小龙坎的数据(jù)显(xiǎn)示，五一小长(zhǎng)假(jiǎ)期间，小龙坎(kǎn)火锅(guō)成都门店共(gòng)接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值(zhí)，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭(háng)州：景(jǐng)区(qū)客流暴(bào)涨 宋城(chéng)演艺演出数(shù)据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔(tǎ)景区实地了(le)解客流(liú)情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说法，2日景区客流较(jiào)1日已经有(yǒu)所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示(shì)，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门票(piào)，2日(rì)下午3点左右，系统就显示当日门票(piào)已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票(piào)，景区附(fù)近仍聚集(jí)大量(liàng)游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车(chē)基本没法用，交(jiāo)通主要(yào)靠公(gōng)交，驶离景区的公(gōng)交基本(běn)都满(mǎn)载，乘客(kè)贴(tiē)着前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆(yì)当(dāng)天(tiān)的场景(jǐng)说道，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要景区也(yě)出(chū)现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西湖较近的(de)杭州宋城景区，购(gòu)票系统(tǒng)显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别(bié)为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出(chū)日(rì)期临(lín)近，演出场次(cì)出(chū)现(xiàn)大(dà)幅(fú)增加，4月30日当天(tiān)演出场次实际达到了(le)16场，5月1日(rì)考(kǎo)虑到(dào)客流变化趋(qū)势，预计演出场(chǎng)次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋(sòng)城千古情就有连续两天16场次(cì)的纪录(lù)，因(yīn)此今(jīn)年‘五一(yī)’之前，很多(duō)投资者把一天16场的(de)（场次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢(huī)复情(qíng)况的重(zhòng)要参(cān)考(kǎo)指标。从(cóng)‘五一’的场次情(qíng)况来看(kàn)，我觉(jué)得(dé)已达到(dào)了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费(fèi)的市(shì)内景点也(yě)在五一(yī)迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车程约(yuē)1小时的良渚(zhǔ)遗(yí)址公园为例，5月1日(rì)该景点出现客(kè)流高峰(fēng)，门票早早售(shòu)罄，临近闭园，该(gāi)景区配套配套停车场(chǎng)仍(réng)是爆满(mǎn)，还有不断驶入的私家(jiā)车只能(néng)在外围兜圈找停车位(wèi)，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况在(zài)平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤(jǐ)满(mǎn)人(rén)。“走(zǒu)在主(zhǔ)干道延(yán)安路(lù)步行街，我前(qián)后左(zuǒ)右半米(mǐ)内都是人，部(bù)分狭窄的通道更需(xū)要排队(duì)通过，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤(fèng)起(qǐ)路站还因为(wèi)人流量(liàng)太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量很大，但大(dà)到各(gè)家购物(wù)中心，小到各家(jiā)餐馆(guǎn)，人(rén)流量分布都严重分化，“二八(bā)效应(yīng)”非常明显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人大学几乎都开过房，大学谈恋爱的都开过房吗门口(kǒu)大排(pái)长龙，有人(rén)却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次(cì)五一杭州市中心人流量很(hěn)大，但人(rén)流分布非常不均匀，看上(shàng)去游客们的消费目的地都(dōu)非常明(míng)确(què)，宁愿(yuàn)按(àn)照原计划扎堆排队，也(yě)不太愿意(yì)临时更改(gǎi)计划，导致如(rú)此巨大的(de)人(rén)流量实际集(jí)中造福(fú)了少数(shù)商家，相当多的商家面对(duì)的是门前(qián)人潮(cháo)汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度增长最(zuì)快的(de)是(shì)新近(jìn)走红的山(shān)东(dōng)淄(zī)博。”同程旅行(xíng)相关负责人对财联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告诉财联(lián)社记(jì)者，往年淄博可以说是相对冷门的城(chéng)市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众(zhòng)”。一下高(gāo)速便堵车，整个主城(chéng)区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房难求”，网红(hóng)八(bā)大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地水泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕(téng)飞(fēi)在(zài)电话会上透(tòu)露，淄博当(dāng)地餐厅(tīng)都在改装(zhuāng)，以(yǐ)往并不主打(dǎ)烧烤的(de)餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之(zhī)间(jiān)摇(yáo)身一变，成了清一(yī)色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市政府在短(duǎn)时(shí)间内(nèi)做出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名号(hào)的(de)店铺都纳入了(le)其中，还(hái)打通了(le)线上(shàng)商场。该(gāi)服务型小程(chéng)序，还贴满了(le)街头巷(xiàng)尾。在旅游(yóu)服务上，记(jì)者(zhě)从当地(dì)政(zhèng)法部门人员处获悉(xī)，市(shì)政府(fǔ)还对物(wù)价(jià)波动进行了控制。对于“流量(liàng)店”的措施(shī)，当地公安系统(tǒng)在周末(mò)人流量较大时(shí)，一直有(yǒu)派(pài)人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基(jī)本每一个烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周(zhōu)边(biān)不断有巡逻民警。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务员处了解到，他们“五一”期(qī)间时(shí)刻待岗，随(suí)时以志(zhì)愿者24小时行动，除了必要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿大(dà)数据研究院估(gū)算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动当地交通、住宿等消(xiāo)费(fèi)750元。”前述(shù)去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博(bó)周边城市消费(fèi)也被带动(dòng)。滕飞发现(xiàn)，山东(dōng)泰安、济南、章丘这(zhè)种(zhǒng)离淄博很近的城市，也是(shì)水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据(jù)研(yán)究(jiū)院(yuàn)副院长郭(guō)乐春(chūn)表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来(lái)一波又(yòu)一波(bō)的(de)高(gāo)峰(fēng)。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济(jì)效益(yì)双丰收，需要多(duō)方从业(yè)者共(gòng)同努(nǔ)力(lì)。”

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