Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详细的(de)目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞(dòng)察力(lì)相结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关(guān)重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或(huò)广(guǎng)告活动(dòng)的(de)第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在(zài)整个(gè)购(gòu)买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深病娇是什么意思，病娇是什么意思呀网络用语(shēn)入研(yán)究(jiū)数据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理了这方面的(de)业务，是时(shí)候(hòu)开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的(de)因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企(qǐ)业在(zài)创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的选项(xiàng)病娇是什么意思，病娇是什么意思呀网络用语，以最好地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视(shì)频(pín)、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试(shì)各种形式可(kě)以让(ràng)你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示(shì)多(duō)个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加(jiā)载速(sù)度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂产品的(de)企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组(zǔ)成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建自己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏(liú)览量比(bǐ)其(qí)他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可(kě)以通过视(shì)频展示的(de)产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就(jiù)像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一(yī)起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你是一(yī)家初(chū)创公司还是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值得的(de)。另一(yī)个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在(zài)买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关(guān)的(de)一(yī)系列事件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告，同时(shí)也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图(tú)片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)有多种用途(tú)，这(zhè)是传(chuán)达(dá)你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过(guò)介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配(pèi)以网(wǎng)格布局(jú)的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再(zài)到(dào)购买的(de)过(guò)程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在(zài)移动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品进行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一(yī)广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团队(duì)使用单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和(hé)不(bù)同的文本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告(gào)看(kàn)起来像上(shàng)面的(de)一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在(zài)进入这(zhè)种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同(tóng)的受(shòu)众，因为(wèi)它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的信(xìn)息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建病娇是什么意思，病娇是什么意思呀网络用语议将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品需要有意义的文(wén)字(zì)来满足他们的特定需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前(qián)对你的(de)产品感兴(xīng)趣的(de)消费者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资(zī)产(chǎn)并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内容在(zài)吸引用户和(hé)产(chǎn)生点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确(què)保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性别方面是(shì)多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录(lù)或独家交易(yì)都(dōu)是与观众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立(lì)即(jí)购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登(dēng)录页必须(xū)与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供(gōng)他们想要(yào)探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为(wèi)移(yí)动用户优化目的地页(yè)面(miàn)，这意味(wèi)着内容(róng)会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞(páng)大的受众为大(dà)小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制(zhì)作能(néng)够(gòu)产生(shēng)点击(jī)量的(de)广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积(jī)极(jí)参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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