今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职(zhí)进入(rù)格(gé)力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的91是质数吗，95是质数吗新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是(shì)从基础工(gōng)作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市(shì)场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工资和格力(lì)应届(jiè)大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传(chuán)言(yán)董明珠(zhū)对其开出了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带(dài)来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电(diàn)器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直(zhí)播十(shí)余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器(qì)直播改革的(de)主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售(shòu)额达(dá)到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为(wèi)，与(yǔ)其说是(shì)格力(lì)电(diàn)器接班(bān)人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发的(de)那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩(hái)子一定要(yào)自立自强，自省自(zì)足，完(wán)全没有说公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到(dào)格力(lì)这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是(shì)在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业(yè)家身边(biān)工作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于(yú)格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一(yī)年(nián)多时(shí)间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什么，格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器(qì)市(shì)场部(bù)实习生得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号(hào)上透露，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目(mù)的91是质数吗，95是质数吗是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似(shì)乎也在(zài)印证外(wài)界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器(qì)官方直(zhí)播(bō)间进行了(le)直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在个人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新(xīn)给(gěi)大(dà)家造成误(wù)会(huì)，自己正在(zài)老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布(bù)视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现(xiàn)在(zài)做(zuò)视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作(zuò)日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看到那个(gè)销售额的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当于是(shì)在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得(dé)到(dào)广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一(yī)些(xiē)与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作的(de)日常(cháng)，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些(xiē)商品(pǐn)与91是质数吗，95是质数吗(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电(diàn)商在(zài)抖音平(píng)台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝(sī)量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数字科(kē)技有限公司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力电器要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转型进展，格(gé)力(lì)电器(qì)在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国内市场，格(gé)力电器(qì)重视直播等新(xīn)零售(shòu)电(diàn)商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报并未详(xiáng)细(xì)透露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没(méi)有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)物流(liú)体系(xì)支持，提(tí)供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产(chǎn)业带(dài)直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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