既是响应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅(fú)回升(shēng)，是推动经济(jì)加快恢复的(de)重要因素(sù)。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示(shì)，一(yī)季度消(xiāo)费市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商购物节，各大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也(yě)在(zài)进一步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是618」的(de)购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商巨(jù)头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更多低价(jià)商品入(rù)驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多(duō)低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原(yuán)来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的(de)超额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了(le)此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而在其它(tā)电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比的(七尺是多少米呀 身高7尺是多少厘米de)产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责(zé)人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手机(jī)类目的(de)销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高(gāo)价位手机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近，户外便携(七尺是多少米呀 身高7尺是多少厘米xié)式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的(de)价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的(de)竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再(zài)次(cì)成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越有可能在这(zhè)场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的(de)过(guò)程(chéng)中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏(sū)的(de)大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不(bù)论是对(duì)经济(jì)复苏、还是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏(sū)多添一(yī)把火七尺是多少米呀 身高7尺是多少厘米。而(ér)对(duì)消费(fèi)者而言(yán)，更低的价(jià)格真正(zhèng)切(qiè)切让消(xiāo)费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内(nèi)刺(cì)激消费者的(de)手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是要靠(kào)提升产品和(hé)服务(wù)质量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体系(xì)，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安(ān)装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业(yè)的(de)立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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