既(jì)是响应消(xiāo)费复(fù)苏的(de)大(dà)势(shì)，也是为了应(yīng)对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出(chū)口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复(fù)的重要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场(chǎng)形(xíng)势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对(duì远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊)手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对(duì)比了(le)此次(cì)拼多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的(de)补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而(ér)在其它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最(zuì)具性价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负(fù)责人表示。在(zài)五一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑(nǎo)、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大(dà)部(bù)分产品均实(shí)现了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更是(shì)全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的(de)空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携(xié)式小家电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要用(yòng)更低的(de)价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次(cì)成为电商平(píng)台(tái)之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费(fèi)者(zhě)才(cái)是(shì)目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的(de)人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大(dà)战(zhàn)，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的(de)价(jià)格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经济复苏多添一(yī)把火。而对(duì)消费者而(ér)言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对(duì)于(yú)拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物(wù)流(liú)、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊、优(yōu)质的服务体(tǐ)系(xì)。这才是今(jīn)天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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