Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大(dà)的受众(zhòng)和(hé)详细的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然(rán)而(ér)，实(shí)现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能(néng)比听起来(lái)更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于(yú)有效提高(gāo)参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受(shòu)众

了解你(nǐ)的(de)受(shòu)众是任何成功的(de)营销或(huò)广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的(de)广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来(lái)额外(wài)的点击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了(le)这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的(de)广告可(kě)以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业应该(gāi)使用(yòng)各(gè)种(zhǒng)各(gè)样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参(cān)与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以让你的(de)企(qǐ)业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使(shǐ)用高质量的单一图(tú)像来(lái)展示你的(de)品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您(nín)能(néng)够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源(yuán)中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式(shì)非常适合拥有简单(dān)易(yì)懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集(jí)数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格(gé)式(shì)可(kě)能是(shì)最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频(pín)并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据(jù)，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通(tōng)过(guò)视频(pín)展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队(duì)中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视(shì)频广告通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广告(gào)一(yī)起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视(shì)频都(dōu)是值得的(de)。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销人员(yuán)在(zài)一个(gè)广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视(shì)频(pín)都有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您(nín)显示与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关(guān)的(de)一系列事(shì)件。旋转木马广告(gào)将内(nèi)容(róng)浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时(shí)也为用(yòng)户(hù)提供(gōng)了点(diǎn)击(jī)图片(piàn)与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户(hù)外(wài)的，但每张图(tú)片都(dōu)有自(zì)己的(de)创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集(jí)格式有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的(de)产(chǎn)品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告(gào)格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在(zài)快(kuài)速(sù)加载(zài)页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户(hù)从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验是在(zài)有人在移(yí)动设备(bèi)上点击你的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏(píng)体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

一(yī)个系列最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本组合(hé)自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目(mù)标受(shòu)众创(chuàng)作(zuò)最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出广告(gào)。广告(gào)的组成变化(huà)可能包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组(zǔ)合(hé)，以创建引人(rén)入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以(yǐ)下(xià)因素(sù)，这些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活(huó)动和用(yòng)户更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的(de)人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定他们(men)的目(mù)标？

如果(guǒ)是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品(pǐn)需(xū)要(yào)有意义(yì)的文字来满足(zú)他们的特定(dìng)需(xū)求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜(qián)在(zài)买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣(qù)的(de)消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直(zhí)接(jiē)写信(xìn)给观众都很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表(biǎo)十二生肖中张牙舞爪是哪些动物您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常(cháng)出(chū)色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题十二生肖中张牙舞爪是哪些动物应(yīng)该是(shì)对行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一(yī)定要在标(biāo)题(tí)中突出(chū)显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是(shì)与观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关(guān)重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告(gào)通过其(qí)庞(páng)大(dà)的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是(shì)值得的(de)。您(nín)的(de)营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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