很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似(shì)乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没(méi)有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销量(liàng)下(xià)滑(huá)了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的(de)预(yù)售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的(de)销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正(zhèng)常工作生(shēng)活(huó)，平板的需(xū)求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的(de)下滑(huá)是无(wú)法避免的(de)事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布12是什么意思新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行(xíng)业注入(rù)新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹(píng)12是什么意思果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息(xī)至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要(yào)面(miàn)临(lín)的将(jiāng)会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第(dì)二财季财(cái)报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成主要市场(chǎng12是什么意思)和(hé)生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解(jiě)决(jué)财报下(xià)滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步(bù)成为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量(liàng)，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案。

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