很难想象(xiàng)，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶洗面奶含皂基成分好不好，长期使用氨基酸洗面奶的危害的是，苹果的(de)营收、净利润已连(lián)续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列(liè)升级(jí)与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的(de)艰(jiān)难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年(nián)第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了(le)平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(n洗面奶含皂基成分好不好，长期使用氨基酸洗面奶的危害ǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一(yī)直都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能(néng)需要(yào)重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增(zēng)长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但(dàn)对于(yú)消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽(qì)车却波(bō)折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业(yè)当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客(kè)。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在科技(jì)创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销(xiāo)量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有(yǒu)找到(dào)答案(àn)。

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