很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过(guò)两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报(bào)告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的(de)艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是(shì)无(wú)法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创(chuàng)造(zào)性的公(gōng)司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度(dù)超3万亿(yì)美(měi)元(yuán)、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更(gèng)加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变教师一年的工作日有多少天，一年有多少周动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降教师一年的工作日有多少天，一年有多少周(jiàng)、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的(de)投(tóu)资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市场和生教师一年的工作日有多少天，一年有多少周产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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