“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)局一名工(gōng)作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司发(fā)布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立(lì)案调(diào)查(chá)，目(mù)前正在收集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走(zǒu)红势(shì)必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述(shù)4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。<自制苏打水可以降尿酸吗，自制苏打水和买的苏打水区别/p>

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融(róng)资，投(tóu)资方包括(kuò)壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布(bù)局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补(bǔ)膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三(sā自制苏打水可以降尿酸吗，自制苏打水和买的苏打水区别n)大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个(gè)女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名义(yì)进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第(dì)一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果转移转化等(děng)关(guān)系。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人(rén)员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述(shù)人员行(xíng)为(wèi)属(shǔ)其个(gè)人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学(xué)医学部及相(xiāng)关(guān)专家教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处(chù)的(de)广告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权(quán)威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食(shí)品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税(shuì)等一(yī)系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不(bù)少(shǎo)争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初(chū)喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆(bào)痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为(wèi)代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任。

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