很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的(de)苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发(fā)布(bù)2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑。正三角形也叫什么形，正三角形有什么性质？在上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半(bàn)年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平(píng)台(tái)上(shàng)市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果(guǒ)却正三角形也叫什么形，正三角形有什么性质？并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧(jù)下降的(de)艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认(rèn)的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场排名第(dì)一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和(hé)。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进(jìn)了(le)平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法避(bì)免的事(shì)情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下(xià)降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车(chē)却(què)波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话(huà)会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑(huò)下，苹(píng)果一(yī)口气在印度(dù)孟买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开(kāi)业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解(jiě)决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的(de)年(nián)代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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