今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进(jìn)入格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班(bān)人标准，想培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发(fā)布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作(zuò)大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对外(wài)接待(dài)，细致到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平(píng)是(shì)一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与销售达(dá)标后的效益(yì)工资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认(rèn)了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月(yuè)至少直(zhí)播十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没怎么查询韩国签证结果，怎么查询韩国签证结果进度办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播(bō)由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在(zài)直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回(huí)直播，7场其他平(píng)台直播(bō)，总销售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额(é)由各(gè)地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外(wài)，格力(lì)电器并(bìng)未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而(ér)言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播(bō)接班(bān)人才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自省自(zì)足(zú)，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学(xué)生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多(duō)的成(chéng)长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这样(yàng)的企业家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教会了(le)她怎么样去(qù)做事(shì)，更重(zhòng)要的(de)是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一(yī)个(gè)阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第(dì)一次(cì)对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每(měi)次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光(guāng)下作为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上(shàng)活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微(wēi)博(bó)账号(hào)上透露，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我(wǒ)身边(biān)，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了(le)直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在(zài)接受央视采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会(huì)，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视频去(qù)了。所(suǒ)以(yǐ)她(tā)自己慢慢在(zài)这个过(guò)程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在(zài)这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣(qù)的(de)工作，但是(shì)看到那个销售额的(de)时候，还是(shì)会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上发(fā)布(bù)信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董(dǒng)明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书(shū)账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新(xīn)一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号(hào)上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播(bō)账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重怎么查询韩国签证结果，怎么查询韩国签证结果进度(zhòng)视(shì)直播等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等(děng)形式(shì)布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器(qì)品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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