很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会(huì)迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财(cái)年(nián)第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连(lián)续(xù)两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的(de)市(shì)值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电(diàn)话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一(yī)种需求降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境(jìng)恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克(kè)时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不(bù)俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务(wù)，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能(néng)需(xū)要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气(qì)”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财(cái)报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹(píng)果供(gōng)应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市(shì)场”。 15mm等于多少厘米 15mm等于多少微米p>

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的(d15mm等于多少厘米 15mm等于多少微米e)销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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