既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的(de)重(zhòng)要(yào)因素。国家发(fā)展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物(wù)节，各大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月(yuè)20日(rì)举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家(jiā)推(tuī)出(chū)「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获(huò)得更多(duō)低(dī)价商(shāng)品(pǐn)供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发(fā)放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了(le)此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多(duō)多加补后的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负(fù)责(zé)人表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼多(duō)多推(tuī)出的近(jìn)期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣大水冲了龙王庙是什么意思生肖，大水冲了龙王庙是什么意思？(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机(jī)类(lèi)目的(de)销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价位手机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是全(quán)品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇等(děng)产(chǎn)品(pǐn)，均实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商平台(tái)需(xū)要用更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方面(miàn)是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为(wèi)电(diàn)商(shāng)平台之(zhī)间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多(duō)越(yuè)是持续(xù)比拼(pīn)「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过(guò)去十年互联网(wǎng)崛起的(de)过程(chéng)中，价格战逐渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏的(de)大(dà)背景下，企业(yè)良性的(de)价格竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏、还是(shì)对(duì)消费者都(dōu)有好处(chù)。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台(tái)微小的(de)补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经大水冲了龙王庙是什么意思生肖，大水冲了龙王庙是什么意思？济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下手机(jī)、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺激(jī)消费(fèi)者(zhě)的手段(大水冲了龙王庙是什么意思生肖，大水冲了龙王庙是什么意思？duàn)，而(ér)不(bù)是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠提(tí)升(shēng)产品和服(fú)务质量、提升商家(jiā)运(yùn)营(yíng)效率，以及持续(xù)性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流、售(shòu)后等服务(wù)体系，为(wèi)消费(fèi)者(zhě)提供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得(dé)消费(fèi)者，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台(tái)共同需(xū)要面对(duì)和解决(jué)的问题。

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