今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一(yī)职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝大(dà)多数人(rén)要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交(jiāo)平(píng)台发布的(de)视频所说(shuō)，她入(rù)职格力电器(qì)后工作大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待(dài)，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应(yīng)届大学生的水平是一样的，基(jī)本(běn)上在五千到一(yī)万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视(shì)频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高(gāo)的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余(yú)场，每(měi)场直播持续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在(zài)直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出(chū)镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革(gé)，花(huā)费(fèi)诸(zhū)多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其(qí)他平台(tái)直(zhí)播(bō)，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推出其他(tā)高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者而言(yán)很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班(bān)人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发的(de)那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自(zì)强，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通(tōng)的(de)一个(gè)学生，就来(lái)到格力这么好的(de)平台，有很多的成长空间和(hé)机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉，最(zuì)重(zhòng)要的(de)是在(zài)董总这样的(de)企业家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么(me)叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉样去(qù)做事，更重要(yào)的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记(jì)得(dé)自己的(de)小工位、自己的(de)第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产(chǎ叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉n)品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时候那种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之光下作为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示(shì)要(yào)把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时(shí)间(jiān)里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了(le)起来。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望(wàng)她能(néng)在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格(gé)力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册(cè)了“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时(shí)长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受(shòu)央视采访(fǎng)时(shí)再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书账号(hào)上(shàng)更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播的(de)工作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实(shí)话，直(zhí)播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个(gè)销售额(é)的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息(xī)称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字(zì)科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电器要加(jiā)码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营(yíng)销等(děng)形式(shì)布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力(lì)线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报(bào)并未详细透露线上线(xiàn)下(xià)的(de)销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造(zào)“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持(chí)，提(tí)供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营预热。

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