Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察力相结合(hé)对(duì)于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了(le)解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销(xiāo)或广告活(huó)动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的(de)点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了这方(fāng)面(miàn)的业(yè)务(wù)，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让(ràng)我(wǒ)们(men)来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业(yè)在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是(shì)文字，都有一(yī)种格(gé)式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的(de)广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入(rù)了(le)解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快速加(jiā)载的(de)广(guǎng)告(gào)。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视(shì)频广告格式(shì)可能是最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告(gào)格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更(gèng)复杂(zá)的(de)服务，一(yī)个流行的(de)想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业(yè)务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态(tài)广告一(yī)起(qǐ)测试(shì)，看看什么(me)对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)允许营销人员在(zài)一个(gè)广告(gào)中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自(zì)己的(de)链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接(jiē)带到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息(xī)。转盘(pán)格式还(hái)允许您显(xiǎn)示(shì)与广告(gào)相(xi当兵后微信会受影响吗，当兵的不能玩微信吗āng)关的一(yī)系(xì)列事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时也为用户提(tí)供了(le)点击图片与您的品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户(hù)外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有(yǒu)自(zì)己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如(rú)果你的产品或(huò)服(fú)务(wù)有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网格(gé)布局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在(zài)活(huó)动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集合(hé)中(zhōng)的(de)产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户从(cóng)发现到浏览再(zài)到购买的(de)过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备(bèi)上(shàng)点(diǎn)击(jī)你的广告(gào)后(hòu)打开的全(quán)屏体(tǐ)验(yàn)。这(zhè)是(shì)突出您的(de)产品(pǐn)和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广告提供(gōng)动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论(lùn)和不(bù)同(tóng)的(de)文本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户(hù)进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不(bù)同(tóng)的(de)人(rén)。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来(lái)成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过(guò)选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最佳词(cí)语来(lái)确认受众的(de)人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他(tā)们(men)的目(mù)标当兵后微信会受影响吗，当兵的不能玩微信吗？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品需(xū)要(yào)有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确(què)保(bǎo)你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性别方面是多(duō)样(yàng)化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关(guān)收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一(yī)定要在(zài)标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见面。如(rú)果他们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录(lù)或独家交易(yì)都是与观众互动的(de)机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零(líng)售商来说很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页(yè)面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细(xì)信(xìn)息页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要(yào)的(de)。为移动用户优化(huà)目(mù)的地页面(miàn)，这意(yì)味(wèi)着(zhe)内(nèi)容会立即加载(zài)，用户(hù)可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花(huā)时间(jiān)制作能(néng)够(gòu)产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的(de)。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳(jiā)展示(shì)产品的格式来点击，同时积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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