“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女(nǚ)博士”曾(céng)一度(dù)被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理局一名工(gōng)作人(rén)员表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决(jué)定(dìng)立(lì)案调(diào)查，目前(qián)正在收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医(yī)学(xué)女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得(dé)以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三(sān)大(dà)平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始(shǐ)终强(qiáng)调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽(suī)出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大(dà)学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接(jiē)到该举报后，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无任何(hé)投资及科技成果(guǒ)转移转化等(děng)关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行为(wèi)属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专家教授无(wú)任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其(qí)权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女博士(shì)旗下的(de)产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到为什么管拜登叫拜振华？ 拜登是哪年出生(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了(le)几(jǐ)天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(ku为什么管拜登叫拜振华？ 拜登是哪年出生àng)外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近(jìn)年(nián)来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代(dài)表的(de)新兴(xīng)品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道异(yì)军(jūn)突(tū)起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不(bù)是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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