董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格力(lì)电(diàn)器直(zhí)播(bō)改革(gé)的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的ln函数的运算法则求导，ln运算六个基本公式渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力(lì)在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地(dì)经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电(diàn)器并未推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回(huí)到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截(jié)至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她(tā)什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到了很(hěn)多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书(shū)，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次(cì)对接(jiē)媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争ln函数的运算法则求导，ln运算六个基本公式；记得第(dì)一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时(shí)候那(nà)种成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推(tuī)动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带来了(le)什么，格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格(gé)力(lì)电器市(shì)场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书(shū)”的身份入(rù)职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带(dài)上了孟(mèng)羽童。在(zài)这(zhè)场(chǎng)峰(fēng)会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速(sù)被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班(bān)人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到(dào)外(wài)界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视(shì)频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电(diàn)器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希(xī)望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在(zài)个人账号(hào)上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其(qí)他(tā)工作需(xū)要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时(shí)参(cān)与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽(yǔ)童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书(shū)账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作(zuò)日(rì)常(cháng)。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候(hòu)，还(hái)是(shì)会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截(jié)至(zhì)目(mù)前，在(zài)孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小(xiǎo)红(hóng)书个(gè)人账(zhàng)号(hào)上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格(gé)力电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工作的(de)日常(cháng)，这些短视(shì)频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格(gé)力(lì)电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与格力没(méi)有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公司的(de)渠道(dào)转型(xíng)带(dài)来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠(qú)道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商(shāng)在(zài)抖音平台(tái)有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格(gé)力(lì)董明(míng)珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资(zī)5000万(wàn)元设(shè)立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公(gōng)司(sī)的经(jīng)营范(fàn)围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在(zài)年(nián)轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活(huó)电(diàn)器(qì)品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并(bìng)未详细透露(lù)线上线下的(de)销(xiāo)售占(zhàn)比(bǐ)，也没有(yǒu)披(pī)露格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为(wèi)格力(lì)电(diàn)子商务(wù)有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字(zì)科(kē)技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营(yíng)预(yù)热。

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